Kantar und Ipsos

Zusammenarbeit für die Publikumsmessung in den Niederlanden

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Kantar und Ipsos gewinnen den Auftrag für eine medienübergreifende Publikumsmessung in den Niederlanden. Die Studie erfolgt in Zusammenarbeit mit Nationaal Media Onderzoek (NMO), einer Organisation, die die Interessen der niederländischen Medienbranche vertritt.
Die Lösung für die niederländischen Medien erfasst Fernseh-, Radio-, Internet- und Lesegewohnheiten von Nutzern in einem zentralen, integrierten System, um detailliertere Einblicke in den Medienkonsum zu gewinnen und soll die weltweit erste echte medienübergreifende Publikumsmessung sein. Diese Erkenntnisse sollen helfen, Gewohnheiten des niederländischen Publikums besser zu verstehen und Währungsdaten für jedes Medium zu erhalten. Mit dem Ansatz können Werbetreibende und Agenturen die Performance von Medienkanälen optimieren – sowohl einzeln als auch kombiniert, beispielsweise bei medienübergreifenden Kampagnen.

Kantar und Ipsos haben den Zuschlag nach einem komplexen Ausschreibungsverfahren erhalten und wurden damit beauftragt, ein integriertes Messsystem zu entwickeln, das Aufschluss über die Medienwährungen für TV, Radio, Printmedien und Internet gibt. Das integrierte System wird die höchsten Standards in Bezug auf Design, Datenerfassung und Datenverarbeitung erfüllen und die derzeitigen Medienwährungen des Marktes ersetzen. Die ersten Daten auf Basis des neuen Systems werden im Laufe des Jahres veröffentlicht.

Die Neuerungen

  • Eine neu konzipierte Umfrage, um Nutzungsgewohnheiten und Kenntnisse des niederländischen Publikums in Bezug auf Technologie, Geräte und Services zu ermitteln: Die Ergebnisse der Umfrage von Ipsos dienen als Grundlage für die Entwicklung der neuen Messservices.
  • Ein zentrales Panel, das alle über die IP-Adresse eines Haushalts bereitgestellten Medieninhalte auf allen Geräten misst: Das Focal Meter von Kantar wird weltweit bereits in zehn Märkten eingesetzt. Es wird nun erstmals erweitert, um alle getaggten, angesehenen, angehörten, gelesenen und durchsuchten Inhalte, einschließlich aller Publisher- und Video-OnDemand-Plattformen, zu messen.
  • Die erste Radiowährung auf der Basis eines hybriden mobilen Messansatzes: Der Service wird mithilfe von Ipsos MediaCell das Anhören von Audioinhalten auf allen Plattformen und Geräten passiv erfassen.
  • Ein Ipsos MediaCell Single-Source-Panel liefert Single-Source-Messungen zur TV-Nutzung und zur digitalen Nutzung von Websites und Anwendungen sowie Informationen zur Radiowährung.
  • Ein geräteunabhängiger Ansatz: Des verbesserte Umfragedesigns der Ipsos-Lösung bietet Leserzahlen für alle veröffentlichten Inhalte. Printmedien und vernetzte Geräte werden kombiniert.
  • Neueste Zählertechnologie für Fernsehgeräte: Das People Meter von Kantar, das in den Niederlanden bereits zur Messung der Nutzung von Inhalten auf Fernsehgeräten eingesetzt wird, wird durch ein neues Panel mit dem Kantar People Meter 7 ersetzt. Das Zuschauerverhalten auf Fernsehgeräten wird über ein Tablet mit der neuesten Audio-Matching-Technologie erfasst. Die Panel-Anmeldung erfolgt über eine App, um die Bedienfreundlichkeit zu erhöhen.
  • Umfassende Informationen zur Zielgruppe: Diese werden von Ipsos bereitgestellt und sind von Anfang an in alle Datensets integriert.

Die Vorteile

  • Werbetragende und Marken können entscheiden, wo und zu welchen Zeiten sie ihre Ausgaben tätigen. Sie können auf diese Weise den ROI optimieren, weil sie Verbrauchern relevantere Inhalte bereitstellen und besser verstehen, wie die einzelnen Medienformen sich auf Kaufentscheidungen auswirken.
  • Medieninhaber und Plattformen können sowohl die Qualität ihrer Services maximieren als auch die „Stickiness“ erhöhen.
  • Agenturen sind in der Lage, echte medienübergreifende Funktionen für Planung, Trading, Kauf und Reporting zu bieten.
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