Branche

Wirksamkeit von Online-Kampagnen

In Zusammenarbeit mit G+J Electronic Media Services (EMS) hat Procter & Gamble die Wirksamkeit von Online-Kampagnen für Hygieneartikel getestet. Bei der Kampagne wurden diverse Test-Banner auf Sites geschaltet, die einen hohen Anteil an Leserinnen haben. In der Test-Phase klickten insgesamt 10.000 Frauen der Kernzielgruppe auf den Banner und forderten eine Gratisprobe des Produkts an. Der Erfolg, so wurde deutlich, hängt zum einen stark von der Platzierung der Werbemittel in zielgruppenaffinen Umfeldern ab. Zum anderen müssen die Banner-Inhalte genau auf das Ziel der Kampagne abgestimmt sein.


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