Branche

Werbewirkung für alle Medien

Die Wirksamkeit von Werbung sollte nicht für jedes Medium einzeln betrachten werden. Eine umfassende Werbewirkungsplattform, die alle Gattungen einbezieht wird derzeit heiß diskutiert.


Wirkungsvolle Kampagnen entstehen durch das Zusammenspiel von TV, Print, Online, Out-of-Home, das weiß jeder Marketer. Bei der Messung mussten bislang mühsam verschiedene Verfahren und unterschiedliche Plattformen zu Rate gezogen werden. Das soll sich jetzt ändern. Eine übergreifende Werbewirkungs-Plattform ist das Gesprächsthema Nummer eins in der Medien- und Werbe-Branche (siehe planung & analyse Ausgabe 4/2015).



Auf dem wird das Thema ebenfalls diskutiert werden. Unter anderem mit Tina Beuchler, der Vorsitzenden des OWM.


Wirkungsvolle Kampagnen entstehen durch das Zusammenspiel der Medien entlang der Customer Journey. Es wird in jeder Gattung genauer gemessen als je zuvor. Der eigentliche Nachholbedarf liegt somit nicht in den Daten, sondern in der Interpretation dieser.

Eine optimale Werbewirkungsstudie erfasst möglichst umfassend alle Werbekontakte über alle Medien auf verschiedene Parameter, etwa Recognition des Werbemittels, Marken-KPIs, Markenimage, Kaufbereitschaft oder Kauf.

Eine Woche später triffen sich
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