Virtueller Einkaufsbummler verdrängt Online-Schnäppchenjäger

Der virtuelle Einkaufsbummel verdrängt zunehmend die Preisfixierung im Internet - die Online-Schnäppchenjagd verliert an Attraktivität. Gerade bei den Konsumenten, die überdurchschnittlich häufig im Internet einkaufen, spielt der Preis nur noch eine untergeordnete Rolle. Das gilt auch beispielsweise für die grundsätzlich sensible Wertewelt Elektronikkauf. Rund ein Viertel der Online-Shopper geben an, das Internet zum gemütlichen, bequemen und ungestörten Einkauf von zuhause aus zu nutzen. Die virtuellen Einkaufsbummler kaufen deutlich häufiger als die anderen Gruppen im Internet ein und agieren nicht besonders preissensitiv. Sie genießen es, ungestört zu stöbern und sich anregen zu lassen. Beim Vergleich von Produkteigenschaften sind sie sehr kompetetend und eher emotional bei ihrer Kaufentscheidung Dass sich eine wachsende Gruppe die Komplexität des Internets zu Nutze macht und beim Online-Bummel Convenience bevorzugt, ist eine große Chance für Unternehmen. Angesichts des sich ändernden Wertesystems der Kunden bieten sich eine Reihe neuer Möglichkeiten, mit dem Fluch der Discountmentalität zu brechen. Es gilt, das Web für die Kunden zu einer emotionalen Erlebniswelt auszubauen, statt weiterhin dem Preisargument hinterherzulaufen. Der Kunde von morgen ist ganz klar ein virtueller Einkaufsbummler. Zur Studie Im Herbst 2006 befragte nextpractice 103 Personen in Tiefeninterviews zu ihrem Einkaufsverhalten, verschiedenen Einkaufskanälen für technische Produkte und ihren Wertemustern. Dabei wurde das IT-gestützte psychologische Verfahren nextexpertizer verwendet, das erlaubt, auch unbewusste Einstellungen und Bewertungen offen zu legen. Demnach stellt das Internet derzeit für knapp ein Drittel der Befragten vorwiegend eine preisgünstige Einkaufsmöglichkeit dar. Diese "aktiven Smart Shopper" suchen gezielt nach speziellen Artikeln. Eine kleinere Gruppe, die "High Quality Shopper", konzentriert sich beim Interneteinkauf auf hochwertige Markenware, während rund ein Viertel der Befragten als "typische Ladenkäufer" persönliche Unterstützung und Beratung durch kompetente Fachverkäufer erwarten. Gut ein Viertel der Interviewpartner sind mittlerweile jedoch "virtuelle Einkaufsbummler", die das Internet zum bequemen und ungestörten Einkauf von zuhause nutzen. Diese Gruppe ist nicht besonders preissensitiv und kauft deutlich häufiger als die anderen Gruppen im Internet ein.