Startups in der Marktforschung
Schnell, günstig, sexy – Startups in der Marktforschung
Bislang hatte man bei Forschungsfragen häufig die unbequeme Wahl: Entweder quick and dirty oder hochwertig und langsam. Einige Startups wollen das ändern und bieten neue Dienste an, die schneller, effizienter und günstiger sind. Startups machen vieles anders und manches auch besser. Sie lassen einen Blick in die Zukunft der Marktforschung zu. In planung&analyse stellen wir Startups vor, die – ob sie wollen oder nicht – zur Marktforschungs-Szene zu zählen sind.
„Das ist nicht sexy“ war der häufigste Satz in der Vorstellungsrunde der Startups während der GOR in Dresden. DGOF-Vorstand Otto Hellwig hatte sich fünf junge Männer eingeladen, die zur Startup-Szene der Marktforschung zählen. Die Männer kannten sich nicht, haben aber ähnliche Wege eingeschlagen und sind davon überzeugt, dass Marktforschung besser, schneller und günstiger – und sexier werden kann.
Die Idee zur Gründung kam aus unterschiedlichen Anlässen. Der Hamburger Jonathan Kurfess etwa hat nach einem dualen Studium bei Reemtsma in der Marketingabteilung gearbeitet. „Wir hatten häufig Fragen, konnten aber nicht schnell mit den Kunden in Kontakt kommen.“ Der Prozess, eine Marktforschung in Auftrag zu geben, habe viel zu lange gedauert. „In meinem jugendlichen Leichtsinn habe ich mich dann mit einem Programmierer ein Dreivierteljahr in den Keller eingeschlossen.“ Heraus kam die Idee für die Umfrage-App Appinio.
So stellt man sich ein Startup vor: Keller oder Garage; lange Nächte und hohe Motivation bei wenig Einkommen. Dazu gehört dann auch das richtige Ambiente und „dass man auch mal in der Pause die NerveGun auspackt und sich durchs Büro jagt!“, berichtet Thomas Fandrich von Quantilope.
Wie findet man die passenden Leute für solche Unterfangen? Da sind sich die jungen Unternehmer einig: Es ist nicht einfach, beispielsweise Data-Scientists zu finden, die bei so jungen Unternehmen bereit sind mitzumachen. Da gehöre schon eine große Identifikation und Verliebtheit in das Produkt dazu. Das Wort Marktforschung sollte dabei im Vorstellungsgespräch tunlichst nicht fallen. Das sei nicht sexy genug. „Wir bekommen viele Bewerbungen. Was die Leute fasziniert ist, herauszufinden, was andere denken. Es ist ihnen nicht bewusst, dass das Marktforschung ist“, sagt Nico Jaspers von Dalia.
Startups im Porträt:
Die Idee zur Gründung kam aus unterschiedlichen Anlässen. Der Hamburger Jonathan Kurfess etwa hat nach einem dualen Studium bei Reemtsma in der Marketingabteilung gearbeitet. „Wir hatten häufig Fragen, konnten aber nicht schnell mit den Kunden in Kontakt kommen.“ Der Prozess, eine Marktforschung in Auftrag zu geben, habe viel zu lange gedauert. „In meinem jugendlichen Leichtsinn habe ich mich dann mit einem Programmierer ein Dreivierteljahr in den Keller eingeschlossen.“ Heraus kam die Idee für die Umfrage-App Appinio.
So stellt man sich ein Startup vor: Keller oder Garage; lange Nächte und hohe Motivation bei wenig Einkommen. Dazu gehört dann auch das richtige Ambiente und „dass man auch mal in der Pause die NerveGun auspackt und sich durchs Büro jagt!“, berichtet Thomas Fandrich von Quantilope.
Wie findet man die passenden Leute für solche Unterfangen? Da sind sich die jungen Unternehmer einig: Es ist nicht einfach, beispielsweise Data-Scientists zu finden, die bei so jungen Unternehmen bereit sind mitzumachen. Da gehöre schon eine große Identifikation und Verliebtheit in das Produkt dazu. Das Wort Marktforschung sollte dabei im Vorstellungsgespräch tunlichst nicht fallen. Das sei nicht sexy genug. „Wir bekommen viele Bewerbungen. Was die Leute fasziniert ist, herauszufinden, was andere denken. Es ist ihnen nicht bewusst, dass das Marktforschung ist“, sagt Nico Jaspers von Dalia.
Startups im Porträt:
|
|
Das Ende der Sprachlosigkeit: Wie fühlt sich „Frische“ an? Wie riecht „Dynamik“? Wie klingt „Verlässlichkeit“? Das junge Startup senseEngineers hat ein digitalisiertes Verfahrens entwickelt, das die sensorischen Erwartungshaltungen von Zielgruppen ermittelt und in detailgenaue Produktspezifikationen übersetzt >> |
Auf den Affen gekommen: Mit Neuroscience und Big Data will Neuro Flash Unternehmen in kurzer Zeit zu Entscheidungen für Design, Name, Werbung von Marken verhelfen >> |
Feedback statt Bauchgefühl: Mittelständische Unternehmen aus der FMCG-Branche verlassen sich bei der Produktentwicklung oftmals aufs Bauchgefühl statt auf teure Marktforschungsergebnisse. Pollion, ein Start-up aus Berlin, will das ändern >>> |
Testing Time rekrutiert Probanden: Innerhalb von 48 Stunden vermittelt das Zürcher Startup Testing Time Testpersonen für Usability-Projekte und Marktforschung. Der Online-Service kommt gut an >> |
Invasion der Smartphone-Agenten: Das Unternehmen POSpulse schickt Scouts in den Einzelhandel, um die Situation vor Ort – am sogenannten PoS – zu erfassen und sie den Herstellern zu melden >> |
Fragen kostet nichts: Das Berliner Startup Civey will repräsentative Umfragen zum Nulltarif anbieten. Und die Antworten liegen auch noch in Echtzeit vor >> |
Europa im Chat: Schnell, effizient, international: Das Berliner Startup Dalia Research macht Befragung großer Personengruppen in kurzer Zeit per Smartphone möglich >> |
|
|
Die E-Commerce-Versteher: Das Münchner Startup Metoda liefert Pricing-Infos über den Online-Handel – und weiß auch, wie viel über Amazon verkauft wird>> |
Insights per Knopfdruck: Marktforschung kann viel schneller, bequemer und kostengünstiger sein – wenn man der Software die Arbeit überlässt. Das Hamburger Startup Quantilope ist dabei, den gesamten Marktforschungsprozess zu digitalisieren und über eine Software steuerbar zu machen >> |
Wie Mondelez Startups fürs Marketing einsetzt: Der Hype um Startups lässt auch die großen Markenhersteller nicht kalt. Sie gelten als schnell und agil und hungrig nach Aufträgen und Aufmerksamkeit. Der Anbieter Mondelez will das Potenzial, das in den Neulingen steckt, nutzen und führt ein Shopper Futures Programm durch. Mit dabei war auch ein Marktforscher >> |
Themenseiten zu diesem Artikel:
Ich habe die Datenschutzbestimmungen zur Kenntnis genommen und akzeptiere diese.