Branche

Quartalsweiser Sponsoringklima-Index

Sponsoring wird jetzt im quartalsweisen Index gemessen (© TiM Caspary / pixelio.de)
Sponsoring wird jetzt im quartalsweisen Index gemessen (© TiM Caspary / pixelio.de)
Sponsoring wird jetzt im quartalsweisen Index gemessen (© TiM Caspary / pixelio.de)
Sponsoring wird jetzt im quartalsweisen Index gemessen (© TiM Caspary / pixelio.de)
Der Sponsoring Markt ist ein relevanter aber auch volatiler Wirtschaftsbereich, in dem sich die marktwirtschaftlichen Rahmenparameter teilweise sehr schnell ändern können. Vor diesem Hintergrund hat Advant Planning einen Sponsoringklima-Index für die DACH-Region entwickelt, welcher im vierteljährlichen Rhythmus Auskunft über die Stimmungslage von Top-Sponsoren gibt.

Methodisch lehnt sich der Sponsoringklima-Index an den ifo-Geschäftsklima-Index an und ermittelt anhand von vier Fragen die Zufriedenheit mit Sponsoring Maßnahmen, die Entwicklung des Sponsoring Budgets, die Bedeutung von Sponsoring für das Unternehmen sowie die Veränderung der Mitarbeiteranzahl in der Sponsoring-Abteilung. Der Index wird durch eine geometrische Mittelung der Salden der vier Fragestellungen (positive vs. negative Nennungen) berechnet. Die erste Erhebung Ende Q1 2013 dient als Nullmessung. Der berechnete Mittelwert wird als Indexwert = 100 definiert und alle darauf folgenden Berechnungen anhand dieses Ergebnisses normiert.
In Verbindung mit der zweiten Befragungswelle Ende Q2 zeigt sich: Die Stimmungslage der Top-Sponsoren in der DACH-Region steigt um 3,5 Index-Punkte im zweiten Quartal an. Grund für die positive Entwicklung ist die wachsende Bedeutung von Sponsoring für die befragten Top Sponsoren der DACH-Region sowie die wieder stabileren Budget-Erwartungen. Insgesamt sind fast alle Sponsoren mit ihren Sponsoring Maßnahmen zufrieden, jedoch stagniert die Anzahl der Mitarbeiter in den Sponsoring Abteilungen.


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