Branche

Neue Methode zur Bewertung von Abbildungen

Quelle: Nüchtern Marktforschung
Quelle: Nüchtern Marktforschung
Die Nüchtern Marktforschung stellt mit NM // FIRE eine neue Methode vor, mit der Kundenmeinungen zu Plakaten, Anzeigen, Verpackungen oder anderen Layouts ermittelt und in Form von ansprechenden Heatmaps dargestellt werden können.
 
Im Rahmen einer Online-Befragung ziehen die Befragten Buttons auf die Bereiche der Abbildung, die ihnen gut oder weniger gut gefallen. Aus den aggregierten Button-Positionen werden Heatmaps errechnet. Durch die Zuordnung der Positionen zu frei definierbaren Areas of Interest (AOI), können die Heatmaps auch in Zahlen übersetzt werden. Außerdem wird für jeden verwendeten Button eine Begründung erfragt. So kann erklärt werden, warum bestimmte Bestandteile des Plakats, der Anzeige oder der Verpackung besonders gut oder besonders schlecht abschneiden.


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