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GfK mit beziehungsbasiertem Markentracking-Ansatz

© Maik Schwertle / pixelio.de
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GfK stellt ein neues Markentracking vor: Ziel von "GfK Brand Vivo“ ist es, Unternehmen in die Lage zu versetzen, Erlebnisse und Beziehungen, die Konsumenten mit Marken verbinden, ganzheitlich zu entschlüsseln und kontinuierlich zu managen.
Dabei beschreibt das Tracking die sozialen und emotionalen Aspekte von Markenbeziehungen mit Hilfe von Metaphern menschlicher Beziehungen. Unternehmen können so erkennen, welcher Mix aus starken, schwachen oder gar gefährdeten Beziehungen die Entwicklung ihrer Marken über längere Zeit bestimmt und wie sie existierende Beziehungen optimieren können.



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