GfK

Neue Innovationsmanagement-Lösung

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Die neue Innovationsmanagement-Lösung GfK MarketBuilder von GfK will Kunden aktiv bei der erfolgreichen Einführung und Vermarktung neuer Konzepte, Produkte und Dienstleistungen unterstützen.

Die Lösung ermittelt insbesondere, wie sich Produkt- und Serviceinnovationen als neue Erfahrungen in der Lebenswelt der Verbraucher etablieren. Basis dafür ist ein Ansatz, bei dem das tatsächliche (und nicht nur das beabsichtigte) Verbraucherverhalten und dessen Einflussgrößen analysiert werden, um die Marktchancen eines Produkts oder einer Dienstleistung zu messen.
Mittelfristig hilft GfK MarketBuilder, das Innovationsmanagement von Marken neu auszurichten, indem es sich auf verhaltenszentrierte Performance-Kennzahlen konzentriert und damit für eine nachhaltige Verbesserung der Innovationsleistung sorgt. Durch die genaue Untersuchung der verschiedenen Aspekte des Erfolgs von Innovationen müssen Unternehmen darüber hinaus zukünftig keine Konzepte und Investitionen mehr verwerfen, nur weil der Markt für dieses Angebot noch nicht bereit ist.

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