Branche

Funktioniert der Werbespot?

© O. Fischer / pixelio.de
© O. Fischer / pixelio.de
Millward Brown hat ein neues Copytest-Tool: LinkNow analysiert Fernsehspots und liefert in sechs Stunden erste Ergebnisse zu deren Werbewirkung. Auf Basis des branchenführenden Copytests Link™ bietet LinkNow Werbetreibenden die Möglichkeit zu testen, ob ein Werbespot funktioniert. Zur Bewertung der Werbewirksamkeit misst LinkNow die folgenden Dimensionen von TV-Spots:
- Das Engagement gibt Aufschlüsse über die kreative Wirkung der Werbung. Die Kennzahlen zeigen, ob es einer Werbung gelingt, Aufmerksamkeit zu gewinnen bzw. zu halten und wie eng der Spot mit der Marke verknüpft ist.
- Die Markenassoziation misst, inwieweit sich bestimmte Zusammenhänge und Verbindungen, die von der Werbung hervorgerufen werden sollen, im Gedächtnis verankern.
- Die Pre-Disposition liefert Erkenntnisse über den Einfluss der Überzeugungsleistung und misst die kurz- und langfristigen Effekte auf den Markenwert.

Millward Brown bietet LinkNow derzeit in Deutschland, Argentinien, Australien, Brasilien, China, Frankreich, Großbritannien, Irland, Japan, Kanada, Mexiko, Neuseeland, Spanien, der Türkei und den USA an.



stats