BVM-Regionalabend

Der vergessene Touchpoint

Die Verpackung kommt oft zu kurz
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Die Verpackung kommt oft zu kurz
Beim Regionalabend über den Dächern von Hamburg, am Vorabend zum BVM-Kongress, kamen rund 20 Marktforscher und beschäftigten sich mit der Verpackung als „forgotten Touchpoint“. Es war immerhin ein Sonntag.

Christian Dössel von PRS in Vivo zeigte auf, wie wichtig es ist, bei einer Neueinführung oder dem Relaunch die Verpackung zu betrachten. Dies käme gerade bei Konzept-Tests oft zu kurz. Bei einem Verpackungsrelaunch gehe dann auch in rund 30 Prozent der Fälle der Verkauf zurück und in nur 20 Prozent ließe sich der Absatz nennenswert steigern.




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