planung&analyse 
Zeitschrift für Marktforschung und Marketing


Seit 1983 erscheint der 1974 gegründete Marktforschungs-Fachtitel unter dem Namen planung&analyse und ist eine der führenden Fachzeitschriften für Marktforschung und Marketing in Deutschland. In sechs Ausgaben pro Jahr werden praxisorientierte, aktuelle und fundierte Fachbeiträge zu Projekten, Konzepten und Methoden der Markt- und Marketingforschung veröffentlicht.

  • In den Mediadaten finden Sie alle Informationen zu Leserschaft und Anzeigen.

  • In den Themenplänen finden Sie die geplanten Inhalte für die kommenden Ausgaben.


Heft 3/2018

THEMA: Der richtige Preis: Forschung zur Preisbildung und Prognose-Methoden
Im Marketing-Mix spielt der Preis eine wichtige Rolle. Die Digitalisierung ermöglicht dynamische oder persönliche Preise für Produkte. Wie reagiert der Verbraucher?

FOKUS: Auto und Mobilität
Forschung für die Autoindustrie hat viele Facetten. Mobilität bedeutet aber nicht mehr nur Autofahren. Wie bewegen sich
Menschen heute fort?

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Erscheinungstermin: 7.6.2018

Princing & Mobilität


Heft 2/2018
THEMA: Forschung für Handel und Konsumgüter (FMCG): Marke, Verpackung, neue Produkte

Markenpflege, Verpackungsoptimierung, neue Produkte. Hersteller von Konsumgütern und der Handel tun einiges, um den Konsumenten immer wieder zum Kauf zu bewegen. Die Marktforschung unterstützt.

FOKUS: Zielgruppen richtig ansprechen: Junge, Senioren, B2B, ...

Ob Junge oder Senioren, Gen Y oder Z, ob B2B oder B2C – Zielgruppen müssen richtig adressiert werden.

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Erscheinungstermin: 26.4.2018

FMCG & Zielgruppen


Heft 1/2018
THEMA: Technik unterstützt Forschung:VR, AR, Chatbots, Videos, KI
Alle etablierte Methoden der Marktforschung können von den neuen Technologien profitieren. Virtual und Augmented Reality lässt tiefere Einsichten zu. Mit Chatbots und Videos werden die Befragten ganz anders abgeholt. Und Künstliche Intelligenz kann jeden Prozess verändern. Zeigen Sie uns Ihr Best Case mit technikunterstützter Forschung.

FOKUS: Pharma und Healthcare
Auch hier schlägt der digitale Wandel mit Veränderungen durch. Wichtig ist, dem Patienten zuzuhören. Aber auch Ärzte und Pflegepersonal sollte man nicht aus dem Blick verlieren. Welche Forschung steht auf Ihrer Agenda

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Erscheinungstermin
: 15.2.2018

Technik für Forschung / Pharma & Healthcare


Heft 6/2017
THEMA: Der Kunde im Fokus
Touchpoints verfolgen den Shopper entlang der Customer Journey. Der Point of Sale soll zum Point of Purchase werden, Konsumenten sind im Shopper Modus. Die Marktforschung hilft bei der optimalen Umsetzung von Strategien.

FOKUS: Felddienstleister / Studios
Feldarbeit bildet die Grundlage jeder Marktforschungsstudie. Jede Erhebungsmethode hat dabei ihre Besonderheiten und Anforderungen. Zur persönlichen Befragung von Personen sind Teststudios nach wie vor unerlässlich.

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Erscheinungstermin: 7. Dezember 2017

Ausblick 2018 / Kunde im Fokus / Feldarbeit


Heft 5/2017
THEMA: Innovationen
Der Mensch begehrt nach Neuem. Doch wie kommt das Neue in die Welt? Gezielte Marktforschung hilft in allen Innovationsphasen: Ideen systematisch zu generieren, selektieren und zur Marktreife zu begleiten.

FOKUS: Software
Unverzichtbare Basis. Ob Datenerhebung, Fragebogenprogrammierung, Sampling, Auswertung oder für die Präsentation der Ergebnisse, die Software ist entscheidend für Workflow und Geschwindigkeit der Arbeit.

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Erscheinungstermin: 19. Oktober 2017

VR / Innovationen / Software


Heft 4/2017
THEMA: Werbewirkung
Werbung soll wirken – und zwar nicht nur gefallen und emotional ansprechen, sondern zum Kauf führen. Marktforschung unterstützt die Entwicklung von Kommunikationskampagnen.

FOKUS: Mobilität mit und ohne Auto
Das Auto ist mehr als nur ein Transportmittel. Langfristige Innovationszyklen, volatile, globale Absatzmärkte und Konkurrenz durch Uber, Car-Sharing und Flixbusse. Außerdem das Mega-Thema Connected Car. Vielfältige Anforderungen an das Marktforschungsdesign.

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Erscheinungstermin: 24. August 2017

Wahlforschung, Werbewirkung und Mobilität sind die Themen dre Ausgabe


Heft 3/2017
THEMA: Online-Forschung und Social Media
Crowdsourcing, Automatisierung und Künstliche Intelligenz. Online-Forschung steht nicht still. Neue Methoden beleben die Branche, schaffen aber auch Diskussionsbedarf.

FOKUS:
Pharma und Healthcare
Der Healthcaremarkt ist längst über Pflaster und Kapseln hinausgewachsen und Forschung für die Pharmabranche unterliegt besonderen gesetzlichen Rahmenbedingungen. Ein Spannungsfeld unterschiedlicher Akteure.

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Erscheinungstermin: 14. Juni 2017

Online-Forschung & Social Media / Pharma & Healthcare


Heft 2/2017
THEMA: Marke und Konsumgüter (FMCG)
Forschung fürs tägliche Brot. Marken sind die Ikonen im Supermarkt-Regal. Doch blickt der Kunde noch durch? Der Handel lehrt den Herstellern das Fürchten. Marktforschung für neue Strategien zur Marke.

FOKUS: Panel-Forschung
Ob online oder offline rekrutiert, ob Special-Interest oder weltweit akquiriert. Von der Planung über die Überprüfung bis zur Incentivierung und Auswertung gibt es bei den Panels allerhand zu bedenken.

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Erscheinungstermin: 27. April 2017

  Marke


Heft 1/2017
THEMA: Qualitative Marktforschung
Mehr als Gruppendiskussion und Tiefeninterview. Das qualitative Methodenportfolio wird größer und digitaler. Gefunden werden tieferliegende qualitativ-hochwertige und relevante Insights.

FOKUS: Mobile Marktforschung

Nie ohne mein Smartphone! Online ist die dominierende Methode für eine quantitative Datenerhebung. Mobile indes ist die Methode der Zukunft. Was gilt es zu beachten?

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Erscheinungstermin: 16. Feburar 2017

  Qualitative Marktforschung & Mobile Marktforschung


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