Nachrichten News aus der Marktforschung

Der Kunde will unterhalten werden

Wie wird eine Kampagne zum Erfolg? Rund 5.000 Markenbotschaften erhält jeder Mensch im Laufe eines Tages. Darum ist es wichtig, dass die eigene Markenbotschaft nachhaltig in das Gedächtnis eindringt, der Mehrwert der Marke klar kommuniziert wird und einen individuellen Mehrwert für den Empfänger bietet. Veronika Funken von der Kommunikationsagentur Havas zeigt, wie das funktionieren kann.

Freitag 06. Dezember 2019

planung&analyse Ausgabe 5/2019 erschienen!

Agilität / Werbewirkung / Marke

In Werbung wird kräftig investiert - doch lohnt es sich? Die Frage nach der Wirkung von Werbung ist kein leichtes Thema, aber um so drängender. In Ausgabe 5 gehen die Autoren den aktuellen Herausforderungen der Werbewirkungsforschung nach. Lesen Sie außerdem über Agilität, Designforschung, Incentives und Markenwert.

Borderless Access

Max Czycholl kommt von Dynata

Max Czycholl ist neuer VP- Europe bei Borderless Access, einem Spezialisten für digitale Datenerhebung.

von Gertrud Wellner –

Warum man Markentouchpoints holistisch sehen muss

Werbetreibende und Kreativagenturen sind durch zunehmend kürzere Aufmerksamkeitsspannen der Zielgruppen herausgefordert. Zudem wollen Werbetreibende alle Markentouchpoints holistisch verstehen. Thomas Deneke und Claudia Gelbe von Kantar zeigen, wie der Werbeerfolg erreicht werden kann, wenn starke Kreation den richtigen Media-Mix trifft.

Werbewirkung messen und Kampagnen optimieren

In Werbung wird kräftig investiert - doch lohnt es sich? Die Frage nach der Wirkung von Werbung ist kein leichtes Thema, aber um so drängender. Neben den Beiträgen in der Printausgabe 5/2019, zeigen wir die Vielfalt dieser Forschungsrichtung hier im Online-Special.

Mittwoch 04. Dezember 2019

Übernahme in der Schweiz

Intervista holt sich Axinova

In der Schweiz hat das Full-Service-Insitut intervista den Spezialisten für mobile digitale Marktforschung, Axinova übernommen.

von Gertrud Wellner –

Wirkungsanalyse von Außenwerbung per Smartphone

Die Betrachtung der Werbewirkung in Abhängigkeit von der Kampagnenkontakthäufigkeit ist wichtig für die Gestaltung zukünftiger Kampagnen. Letztere lässt sich jedoch mit einem Fragebogen nicht akkurat ermitteln. Für den Bereich der Out-of-Home-Werbung beschreiben Beat Fischer und Gabriela Etter von Axinova, wie mittels einer App die Plakatkampagnenkontakte gemessen und für Analysen genutzt werden können.

Mittwoch 04. Dezember 2019

Von Kantar zu Bonsai

Jens Krüger ist neuer CEO

Der Testmarkt- und Shopper-Spezialist Bonsai will sich mit Jens Krüger zur führenden Plattform für Experimental Marketing weiterentwickeln. Der bisherige CEO Norbert Hegmann bleibt Gesellschafter, wird sich aber auf myEnso konzentrieren.

von Gertrud Wellner –

Dienstag 03. Dezember 2019

Emotion Tracking: Harte Fakten statt Vermutungen

Wer sagt, dass sich Emotionen nicht messen lassen? Interesse, freudige Erregung oder Zustimmung lassen sich an unbewussten körperlichen Reaktionen ablesen und sogar quantifizieren. Für die Marktforschung ist dies aufschlussreicher als die rational gefilterten Aussagen von Fokusgruppen oder Interviews, glaubt Vera Pichardo von Namics - A Merkle Company und beschreibt, wie Emotionen unser (Kauf-)Verhalten bestimmen.