Zum Ende der Woche gibt es neue Köpfe bei Bonsai und Sermo. Wir stellen mächtige Studien v

Planung & Analyse

Newsline

Freitag, 14. Januar 2022

Wichtiges&Mehr

Was verbirgt sich hinter "Zuckering"?

Zum Ende der Woche gibt es neue Köpfe bei Bonsai und Sermo. Wir stellen mächtige Studien von Heute und Morgen und GfK vor und machen ein wenig Werbung in eigener Sache mit einem Whitepaper zu Fachmedien und dem Hinweis auf den virtuellen Kongress DAIS. Außerdem Aufklärung zu ethischen Daten. Viel Spaß beim Weiterlesen.

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#faire Daten

Die Sorge um die (wichtige) Einhaltung des Datenschutzes ist so mächtig geworden, dass ein Aspekt oft unberücksichtigt bleibt: Daten-Ethik. Das soll sich jetzt ändern. Der Schweizer Verband der Marktforscher, Swiss Insights, hat ein Data Fairness Label herausgegeben. Mit dem Ziel, eine Diskussion loszutreten, aber auch ganz konkret, um Hilfestellung für Tools zu geben, die weniger Bias haben. Im Landesmuseum Zürich wurde das Label im Rahmen einer Veranstaltung vorgestellt. planung&analyse war dabei und kann auch klären was sich hinter den Stichworten #Dark Pattern und #Zuckering verbirgt. Weiterlesen auf planung&analyse.

#im Gespräch mit Ärzten

Sermo kommt nach Deutschland. Sermo ist ein globales Panel mit 1,3 Millionen Personen in 150 Ländern: Ärzte, Apotheker, Pflegekräfte und Entscheider in der Gesundheitswirtschaft. Zu den bisherige Büros in Barcelona und Vilnius sowie dem Headquarter in London kommt nun Hamburg hinzu. Max Czycholl wird dort für die Leitung der Geschäftsentwicklung für die Region DACH übernehmen. Er war zuvor gut zwei Jahre lang Vice President Europe bei Borderless Access, einem Unternehmen für Gesundheitsberatung und Verbraucherforschung. Der Diplom-Geograf hat knapp 15 Jahren Erfahrung in der internationalen Gesundheitsmarktforschung.

#wächst weiter

Bonsai Research scheint einen unstillbaren Hunger nach erfahrenem Personal zu haben. Mit Jörg Schwarz wechselt ein weiterer Consultant von Kantar zu Bonsai Research. Der erfahrene Projektmanager wird das Team um Maik Stücken und Martin Siek im Bereich CX-Research unterstützen. Bonsai hatte im vergangenen Jahr die Bereiche Customer Experience und Mystery Research miteinander verknüpft.

#gut informiert

Fachmedien (wie planung&analyse) erreichen Entscheider und dies auch noch in der richtigen Verfassung. Dies ist ein Ergebnis einer Sekundäruntersuchung, die Medienforscher Dirk Engel für die dfv Mediengruppe erstellt hat. Für Entscheider ist die Nutzung von Fachmedien Teil der täglichen Routine und es wird darin viel Zeit investiert. Sie sind dabei in der gesamten Journey für businessrelevante Entscheidungen wichtig, egal ob es sich um Zeitschriften oder um Webseiten und Newsletter handelt. Hier geht es zum Whitepaper der dfv Mediengruppe. Für eilige Leser eine Zusammenfassung auf planung&analyse 

#nachhaltig versichert

Kann eine Versicherung nachhaltig sein? Den Unternehmen, die Versicherungen verkaufen, fällt es zumindest schwer diesen Aspekt zu kommunizieren. Dies ist ein Ergebnis des Markenmonitor Assekuranz vom Institut Heute und Morgen. Die umfassende Studie enthält neben Aussagen zur Markenstärke und -relevanz nun auch einen Nachhaltigkeitsindex. Während die Allianz insgesamt die bekannteste Versicherungsmarke in Deutschland bleibt, wird die HUK-Coburg Spitzenreiter bei der Markenstärke und im neuen Nachhaltigkeitsindex.

#mitreden

Apropos Finanzwirtschaft. Wie Insights für die Versicherungsbranche und die Banken gefunden werden, ist Thema an Tag 1 des DAIS. Auf dem virtuellen Kongress von planung&analyse kommen am 28. März Experten aus der Finanzbranche zu Wort und treffen auf Insights-Profis. Co-Moderator für den Tag ist Andreas Scholz, Vorsitzender der Geschäftsführung der Euro Finance Group. Jetzt schon anmelden!

#In der Presse

Ab und zu schaffen es Marktforschungsunternehmen auch in die Publikumspresse. Selten wird klar, was dahintersteht: eine mächtige aufwändige Studie oder eine schnelle Befragung. Hinter der Überschrift „Heidelberg hat laut GfK-Studie die meisten jungen Haushalte“ (zum Beispiel BR, Mannheimer Morgen u.a.) steckt die jährliche Studie der „GfK Bevölkerungsstrukturdaten“. Es handelt es sich um soziodemografische Daten auf verschiedenen regionalen Ebenen. Sie beschreiben Bevölkerung und Haushalte in Deutschland hinsichtlich ihrer Haushaltsstruktur, der Altersstruktur sowie der Einkommensstruktur. Daneben liegen auch Daten zur Bebauungsstruktur vor. 

#meist gelesen

In dieser Woche die Beiträge:

Und natürlich unsere News-Übersicht Wichtiges&mehr 

#Das Allerletzte

Der Deutsche Olympische Sportbund rät den Sportlern, die für die Olympischen Winterspiele nach China reisen, ihre Handys zu Hause zu lassen und die eigens zur Verfügung gestellten zu nutzen, die hinterher verschrottet werden. Hintergrund: Sorge vor Datenklau. Gefunden in der FAZ.

Wir wünschen ein schönes Wochenende! Wenn Ihnen der Newsletter gefallen hat, geben Sie uns gerne eine Rückmeldung. Auch bei Nichtgefallen :)

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