Studio ZX: Wie der Zeit-Verlag im Agenturgeschäft abheben will / Uta Schwaner kommt von GolinWenn di

Freitag, 19. November 2021

Tim Theobald

Tim Theobald

Online-Redakteur

#anrede2#


Weihnachtskampagnen, die polarisieren und bei den Verbrauchern (und den HORIZONT-Redakteur*innen) ganz unterschiedlich ankommen, relevante Markenrankings, Trendprognosen für Marketing und Medien sowie Verlage, die im Agenturgeschäft durchstarten wollen - diese Woche hatte aus Branchensicht wieder einmal viele spannende Geschichten zu bieten. Wir haben an dieser Stelle wie gewohnt für sie die zehn Top-Stories der vergangenen Tage zusammengetragen. Viel Spaß beim Lesen und ein erholsames Wochenende!

Studio ZX

Wie der Zeit-Verlag im Agenturgeschäft abheben will / Uta Schwaner kommt von Golin

Zeit Verlag / Studio ZX / Mark Schiffhauer

Jörg Steinmetz / Studio ZX

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Kantar Media Trends

Welche Trends für Medien und Marketing 2022 wichtig werden

Jahr 2022 / Aussichten / Prognose

Pixabay

Das Jahr neigt sich dem Ende entgegen, allerorten wird Bilanz gezogen. Das Beratungsunternehmen Kantar wirft in seiner Studie "Media Trends and Predictions 2022" bereits einen Blick ins nächste Jahr und identifiziert fünf zentrale Trends, auf die sich die Medien- und Marketingbranche einstellen sollte.

CFO Oliver Dahmann

Bei Dentsu ist der nächste Manager weg

Oliver Dahmann

Oliver Dahmann

Bei der Agenturgruppe Dentsu gehen die Managerabgänge weiter. Nach CEO Ulrike Handel und Chief Client Officer Stefan Voss ist nun auch CFO Oliver Dahmann weg.

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"Meisterhaft" oder "anmaßend"?

Ein Pro & Contra zur Penny Weihnachtskampagne

Penny Weihnachtsspot 2021

Penny

Es gibt Kampagnen, die polarisieren. Dazu gehört der neue Weihnachtsfilm von Penny, der auch in der HORIZONT-Redaktion eine Debatte ausgelöst hat. Ist die Kampagne nun ein großer Wurf, wie HORIZONT-Redakteurin Bärbel Unckrich findet, oder steckt dahinter eine "anbiedernde Pseudohaltung", wie ihre Kollegin Bettina Sonnenschein entgegnet? Ihre Argumente haben die beiden in einem "Pro & Contra" aufgeschrieben.

Scholz & Friends

Zu Weihnachten schenkt McDonald’s seinen Fans einen Harry-Potter-Moment

McDonald's_Scholz_Friends_Zauberpommes

McDonald's Deutschland

Einmal selbst den Zauberstab schwingen – das dürfte nach dem Harry-Potter-Hype der Traum vieler Kinder sein. Und im seinem neuen Weihnachtsfilm zeigt McDonald’s, wie wenig es braucht, um diese Magie zu erleben – manchmal genügt eine besonders lange Pommes.

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Ernährungspolitik

Ampel einigt sich auf Zuckersteuer und Werbeverbote

Süßigkeiten Gummibärchen Fruchtgummi

Imago / Agefotostock

Die Verhandlungen zur Ampel-Koalition steuern auf die Zielgerade zu. Beim Kapitel "Ernährung" haben sich SPD, FDP und Bündnis90/Die Grünen nach LZ-Informationen auf zentrale Punkte geeinigt. Die Lebensmittelwirtschaft muss sich auf einen Kurswechsel einstellen.

YouGov Best Brand Ranking

Das sind die erfolgreichsten Marken - in Deutschland und weltweit

dm Drogerie Markt

dm

DM scheint einiges richtig zu machen. Das Unternehmen, das erst kürzlich von Yougov als beliebtester Händler Deutschlands ausgezeichnet wurde, erobert nun auch im deutschen Yougov-Ranking der erfolgreichsten Marken den Spitzenplatz. Das globale Best Brands Ranking des Marktforschers wird wenig überraschend von globalen Technologiekonzernen dominiert - mit einer aus deutscher Sicht erfreulichen Ausnahme.

Accenture Interactive

Kolle Rebbe startet Content-Unit Korelation

Korelation

Accenture Interactive

Die Digitalagenturgruppe Accenture Interactive geht dazu über, die Angebote der von ihr gekauften Anbieter enger miteinander zu verzahnen. Dabei kommt es auch zu Zusammenlegungen von Einheiten, die bislang bei verschiedenen Firmen angesiedelt waren.

WARC Report

Warum die alte Konsumwelt endgültig passé ist - und wie Marken darauf reagieren

Klimaschutz

IMAGO / aal.photo

Dass Corona die Konsumgewohnheiten massiv verändert hat, ist eine Binse. Gleichwohl scheint so manches Unternehmen darauf zu spekulieren, dass sich der eine oder andere Verbraucherwunsch eher als kurzfristiger Hype denn als echter Trend erweist - und sich einfach aussitzen lässt. Doch diese Augen-zu-und-durch-Strategie könnte gefährlich sein, wie jetzt ein Report des Werbeforschers WARC nahelegt.

Crazy Sexy Cool

Die großartige Metaverse-Parodie von Island

Iceland Tourism "Introducing the Icelandverse"

Youtube

Kleines Land, großer Humor: Island hat im Rahmen seiner Tourismus-Marketingkampagne "Inspired by Iceland" einen Viralhit gelandet, der am Wochenende die sozialen Medien im Sturm erobert hat. In dem Clip präsentiert der fiktive Chief Visionary Officer Zack Mossbergsson seine Heimat und hebt die Vorzüge des nordischen Inselstaates hervor.

Top JOBS


Junior Produktmanager (m/w/d)

Markgräfler Winzer eG


(Senior) Manager im Bereich Media Sales (m/w/d)

SPORTFIVE Germany GmbH


Performance Marketing Manager (m/w/d)

DMG Dental Material Gesellschaft mbH


Referent (m/w/d) Unternehmenskommunikation

BayernInvest Kapitalverwaltungsgesellschaft mbH


(Senior) Grafik- / Kommunikationsdesigner (m/w/d)

DKV EURO SERVICE GmbH + Co. KG


Digital & Consumer Relations Specialist (m/w/d)

JACOBS DOUWE EGBERTS DE GmbH


Junior Graphic Designer (m/w/d) Schwerpunkt Media Content

PARSA Haar- und Modeartikel GmbH


Inside Sales & Marketing Manager (m/w/d)

step 5 AG


Regional Product Marketing Manager (m/w/d)

Medela Deutschland GmbH & Co. Handels KG


Aktuelle Jobangebote


Senior Marketing Manager - B2B (m/w/d)

Jones Lang LaSalle SE


Social Media Consultant (m/w/d)

LIDL Stiftung & Co. KG


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Deutscher Kartoffelhandelsverband e.V.


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Deutscher Fachverlag GmbH


Marketing Manager Acids Europe (m/w/d)

OQ Services GmbH


(Senior) Brand Manager:in (m/w/d)

Verdino Green Foods über RAU | FOOD RECRUITMENT GmbH


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Stijlroyal Haas Ringsdorf GbR


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Verband Fenster + Fassade


CRM Campaingn Manager (m/w/d)

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