Mercedes-Benz: Wie TikTok-Magier Zach King die Weltpremiere der C-Klasse emotionalisiertDie ersten z

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Dienstag, 23. Februar 2021

Tim Theobald

Tim Theobald

Online-Redakteur

#anrede2#


die Präsentationen wichtiger Volumenmodelle inszenieren Autobauer für gewöhnlich mit großem Marketing-Feuerwerk, ganz viel Pathos und allerhand Tamtam. In Pandemiezeiten ist das ganz anders, wie man heute bei der Vorstellung der neuen C-Klasse von Mercedes-Benz im digitalen Raum feststellen konnte. Anders als früher, als das Auto häufig erst ganz zum Schluss vorfuhr, wird es bei Digitalevents schon viel früher gezeigt, weil sonst die Gefahr besteht, dass die Zuschauer gelangweilt wegklicken. Dass der Stuttgarter Premiumhersteller um die kürzeren Aufmerksamkeitsspannen seiner Zielgruppen weiß, zeigt auch die Tatsache, dass ein TikTok-Creator zum heimlichen Star der C-Klasse-Präsentation wurde. Alles zu dem Event, zum Auto sowie zur bevorstehenden Kampagne lesen Sie bei uns!

Mercedes-Benz

Wie TikTok-Magier Zach King die Weltpremiere der C-Klasse emotionalisiert

C-Klasse 2021 Enthüllung

Mercedes-Benz / Screenshot

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Scholz & Friends Family

CEO Frank-Michael Schmidt steigt ins Global Board von VMLY&R auf

Frank-Michael Schmidt

Gesche Jäger

Es gibt nicht viele deutsche Agenturchefs, die in der weltweiten Führung internationaler Networks vertreten sind. Mit Frank-Michael Schmidt hat nun ein hiesiger Manager diesen Sprung geschafft.

VW-Anzeige auf Breitbart

Warum immer noch viele Marken Probleme mit Brand Safety haben

Breitbart Website

Screenshot

Dass eine Volkswagen-Anzeige auf dem rechten US-Nachrichtenportal „Breitbart“ erschien, lag an einem Fehler im Filterprogramm für die Werbeausspielung. Es sind aber nicht nur die Tücken der Technik, die bei vielen Unternehmen nach wie vor für problematische Platzierungen sorgen.

Audiovermarkter

RMS-Digitalchef Frank Bachér geht

Frank Bachér

RMS

Deutschlands führender Audiovermarkter RMS und sein Leiter Digitale Medien, Frank Bachér, gehen getrennte Wege. Das gab RMS-Geschäftsführerin Marianne Bullwinkel heute in einem Pressespräch bekannt, an dem auch Bachér teilnahm. Die Trennung erfolgt „in bestem gegenseitigen Einvernehmen“, wie Bullwinkel betonte.

Debatte um GAFAs und Userdaten

Marken müssen sich endlich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung stellen

Thomas Strerath 2021

Mediamonks

Wenn jemand Debatte kann, dann Thomas Strerath. Mit seinen Aufsätzen sorgt er regelmäßig für Aufsehen, mit seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online sollte ihm das auch wieder gelingen. Seine zentrale These: Immer nur auf die US-Plattformen zu zeigen, wenn es um den Umgang mit Userdaten geht, ist zu einfach. Es sei höchste Zeit, dass sich auch die Werbungtreibenden ihrer gesellschaftlichen Verantwortung stellen.

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#ForTheLoveOfIt

Das ist die neue bunte Pepsi-Kampagne mit Messi, Pogba, Sancho und Co

Jadon Sancho, Lionel Messi, Shanice van de Sanden und Paul Pogba sind die Stars der Pepsi-Kampagne

PepsiCo

Ein bisschen mehr Leichtigkeit könnten wir in Zeiten des andauernden Corona-Lockdowns und der aktuellen Sorge vor einer dritten Welle aufgrund der Virusmutationen wohl alle gut gebrauchen. Genau dieses Gefühl schreibt sich Pepsi jetzt in einer neuen globalen Kampagne auf die Fahnen: #ForTheLoveOfIt heißt der bunte und lebensfrohe Auftritt, in dem die Limonadenmarke auch mit reichlich Starpower aufwartet.

Vermarkter

Bauer Advance beruft Heike Gorski und Benjamin Schulze ins Führungsteam

Bauer Advance Leadership Team

Bauer Media Group

Bauer Advance-Chef Frank Fröhling hat das Führungsteam der neu formierten Vermarktungseinheit der Bauer Media Group komplettiert. Heike Gorski zieht als Director Innovation ins "Leadership-Team" ein, Benjamin Schulze wird neuer Direcor Sales.

Solingen, taz-Kolumne, Corona-Berichterstattung

Beschwerden beim Deutschen Presserat gehen durch die Decke

Corona Bildzeitung

IMAGO / MiS

Das Corona-Jahr 2020 war für Wirtschaft und Gesellschaft herausfordernd. Dass dies auch für die Medien zutrifft, zeigt die Jahresbilanz des Deutschen Presserates. In der inzwischen 54-jährigen Geschichte des freiwilligen Selbstkontrollorgans der Print- und Onlinemedien haben sich noch nie zuvor so viele Leser über die Berichterstattung beschwert wie im vergangenen Jahr.

Antoni Heaven

Bett1.de animiert Copycats zum Nachahmen seiner Kultwerbung

Bett1.de stellt Copycats ein Kopierset für seine Erfolgswerbung zur Verfügung

Bett1.de

Die Bett1.de-Werbung wurde bereits von Marken wie Lidl, Emma und Eis.de persifliert. Im Zuge seiner selbstironischen Werbeoffensive greift Bett1.de zusammen mit Leadagentur Antoni Heaven Copycats jetzt unter die Arme - und launcht ein Kopier-Set für Marken, das die Nachahmung der ikonischen Kampagnen des Herstellers ganz einfach möglich macht.

Haltungsmarketing

Willkommen in der Biedermeier-Ära des Marken-Purpose!

Haltung in der Biedermeier-Ära

HORIZONT

In der Corona-Pandemie ist der Hunger der Öffentlichkeit nach guten Nachrichten extrem gewachsen. Das verändert auch deutlich die Regeln im Haltungsmarketing: Polarisieren ist out, Kuscheln mit der Zielgruppe ist angesagt.

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