Online-Werbemarkt: Sind die GAFAs die Krisen-Gewinner?Google, Facebook und Amazon leiden weniger unt

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Freitag, 22. Mai 2020

Online-Werbemarkt

Sind die GAFAs die Krisen-Gewinner?

Amazon Google Facebook Montage

Fotolia

Google, Facebook und Amazon leiden weniger unter der Corona-Pandemie als die Konkurrenz. Sie werden ihre ohnehin schon dominante Position im deutschen Markt noch ausbauen können.

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Marken-Aktion

Mit diesem Spot sagt McDonald's: "Stay happy"

McDonald's Stay Happy Day

McDonald's

Der kommende Montag ist für McDonald's ein wichtiges Datum: Dann wird nach Wochen der Schließung ein Großteil der Restaurants auch wieder für den Vor-Ort-Verzehr geöffnet sein. Deswegen macht die Fast-Food-Kette aus dem 25. Mai kurzerhand den "Stay Happy Day" - und begeht diesen speziellen Feiertag mit einer großen Kampagne.

Gehörte Freiheit

Warum Menschen Podcasts hören - und in welcher Verfassung

Podcast

Pixabay

Podcasts gehören zu den großen Gewinnern der aktuellen Ausnahmesituation. Die Burda-Marktforschungstochter Media Market Insights und das Institut Rheingold Salon haben nun in einer Studie erstmals die psychologischen Motive und Wirkungen von Podcasts untersucht - mit spannenden Erkenntnissen auch für Marketer.

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Replik auf Forrester-Report

Why it is stupid to break up with Social Media

Social Media Icons Smartphone

Marco Saal

"It's OK To Break Up With Social" lautet der provokante Titel eines aktuellen Reports von Forrester. Die steile These der US-Marktforscher: Unternehmen sollten ihre Präsenz in den sozialen Medien kritisch hinterfragen und sich im Zweifelsfalls auch nicht davor scheuen, Facebook, Instagram & Co den Rücken zu kehren. Johst Klems, Geschäftsführer der Düsseldorfer Social-Media-Agentur Earnesto, widerspricht.

E-Commerce

App-Anbieter heben Werbeinvestitionen offenbar wieder an

Shopping Apps sind durchaus beliebt (© Apple Inc.)

Apple Inc.

Die Schockstarre der Pandemie scheint überwunden: Nach jüngst erhobenen Daten der App-Marketing-Plattform Adjust kehren Verbraucher allmählich zu ihren alten Konsumgewohnheiten zurück. Glaubt man Adjust, dann hat dies dazu geführt, dass die Anbieter von E-Commerce- und Shopping-Apps auch ihre Werbeausgaben wieder angehoben haben.

Das Echte oder nichts

Warum der Award-Zirkus jetzt beendet werden muss

Matthias Schmidt, Antoni

Antoni

Das virtuelle ADC-Festival liegt bereits einige Tage zurück. Matthias Schmidt, Kreativchef der Mercedes-Agentur Antoni, hatte also Zeit, das Ergebnis von Deutschlands wichtigstem Kreativwettbewerb sacken zu lassen. Und er ist alles andere als zufrieden. Als langjähriges ADC-Mitglied und diesjähriger Juryvorsitzender in der Kategorie Film Craft übt er harte Kritik.

Werbeindustrie nach Corona

Vodafone-Marketier Gregor Gründgens spricht Klartext

Gregor Gründgens

Vodafone

Sollten die Werbungtreibenden gegenüber Facebook eine kritischere Gangart einschlagen? Muss die Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen tiefgreifend reformiert werden? Gregor Gründgens, der Marketingchef von Vodafone, hat zu diesen Themen profunde Thesen, die aufhorchen lassen.

Volker fragt

Überfordert der digitale Corona-Crash-Kurs Deutschland, Matthias Wahl?

Matthias Wahl 2019

BVDW

Deutschland erlebt einen Crashkurs in Sachen Digitalisierung. Matthias Wahl, Präsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), sagt in #Volkerfragt: "Das ist eine Riesenchance für die deutsche Industrie."

Influencer Marketing

Das waren die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts im April

Lisa-Marie Schiffner war auch im April im Top-Influencer-Ranking nicht zu schlagen

Lisa-Marie Schiffner/Instagram

Lisa-Marie Schiffner bleibt das Maß aller Dinge unter den deutschsprachigen Top-Influencern. Im April belegt die Österreicherin im Ranking der erfolgreichsten Werbeposts auf Instagram, das Media-Part exklusiv für HORIZONT erhebt, die ersten beiden Plätze unter den Influencern mit mit mehr als einer Million Followern. Für den größten Flop unter den Top-Instagrammern sorgt die Ex-Monrose-Sängerin Senna Gammour.

Havas Media Corona Monitor

Wie die Deutschen ihre wiedergewonnene Freiheit nutzen

Friseur

Pixabay / OrnaW

Nach Wochen des Lockdowns wollen viele Deutsche als erstes zum Friseur, aber auch endlich mal wieder ins Fitnessstudio oder ins Restaurant. Beim Reisen sind die meisten Menschen wegen der unsicheren Lage in vielen Ländern dagegen noch zurückhaltend. Das geht aus der jüngsten Befragungswelle des Havas Media Corona Monitor hervor.

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