Guten Morgen. Viola Amherd und Karin Keller-Sutter haben es nun also in den Bundesrat geschafft

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Donnerstag, 06. Dezember 2018


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Boscorelli

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Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten.

Guten Morgen. Viola Amherd und Karin Keller-Sutter haben es nun also in den Bundesrat geschafft - keine wirkliche Überraschung, aber dennoch eine Sensation: Zwei Frauen auf einmal. Nun stellt sich die Frage: Wer wird neue Medienministerin/neuer Medienminister? Das wird erst morgen Freitag entschieden. Hier die weiteren News von HORIZONT Swiss.

1. Uni Luzern: Sprachsteuerung prägt künftig das Marketing

Bereits 37 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer nutzen die Sprachsteuerung auf ihren Smartphones, Computern oder Smart Speakern – und in einem Jahr soll sich diese Zahl fast verdoppeln. Das besagt eine erste repräsentative Studie, die die Universität Luzern und die Agentur Farner vorlegen.

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2. So plant Axel Springer die Zukunft (H+)

Axel Springer stellt wichtige Weichen für die Zukunft des Medienkonzerns: Jan Bayer soll den Konzern international ausbauen - und ist zudem Favorit für die Nachfolge von Vorstandschef Mathias Döpfner. Der wiederum dürfte Friede Springers starker Mann im Hintergrund werden. Und dann ist da ja auch noch Business Insider, das Bild langfristig als wirtschaftlich bedeutendste Springer-Marke ablösen soll.

3. Ulrich Proeschel springt als Global CMO bei TBWA ein

Es kommt nicht oft vor, dass deutsche Manager weltweite Funktionen in einem internationalen Agenturnetzwerk übernehmen. Ulrich Proeschel gehört seit kurzem zu diesem Kreis. Bei seinem langjährigen Arbeitgeber TBWA ist er zum Global CMO berufen worden - allerdings erst mal interimistisch. Proeschel tritt die Nachfolge von Kyla Jacobs an, die die Agentur überrschend verlassen hat.

4. Mehr als zwei Drittel aller deutscher Internetnutzer schaut regelmäßig Onlinevideos

Die Nutzung von Youtube und Co in Deutschland steigt rasant. Laut dem jüngsten "Digital Video Forecast" von E-Marketer werden bis Ende des Jahres 46,4 Millionen Menschen in Deutschland Onlinevideos schauen. Das entspricht 68,8 Prozent aller Internetnutzer. Im vergangenen Jahr ging man lediglich von 42,5 Millionen Nutzern aus. Bis 2022 soll die Zahl auf 50 Millionen beziehungsweise 72,8 Prozent aller Onliner steigen.

5. Deutsche Unternehmen investieren noch zurückhaltend in Content Marketing

Von wegen "Content is King": Content Marketing hat zwar einen festen Platz in den Branchendebatten. Was die investierten Budgets angeht, fliegt die viel gehypte Disziplin allerdings noch weitgehend unter dem Radar: Aktuell geben rund 60 Prozent der Unternehmen weniger als 10 Prozent ihres Gesamtbudgets für Content Marketing aus. Das zeigt eine Befragung des Deutschen Marketing Verbands unter 400 Marketern.

6. Diese Themen bewegen die deutschen Influencer

Influencer Marketing ist kein kurzfristiger Hype, sondern hat sich im Marketing-Mix vieler Werbungtreibender etabliert. Welche Themen und Trends bei den Social-Media-Stars auf der Agenda stehen, hat die Influencer-Marketing-Plattform Hashtaglove für HORIZONT Online über eine plattforminterne Umfrage herausgefunden - mit spannenden Ergebnissen.

7. Umwelthilfe-Chef Jürgen Resch: "Wir erleben eine große Kampagne der Autoindustrie gegen uns" 

Mit Umwelthilfe-Chef Jürgen Resch tritt ein Mann beim Deutschen Medienkongress auf, der für viele zur Reizfigur geworden ist. In den Medien als "Diesel-Hasser" tituliert, kämpft er seit Jahren für saubere Luft in den Städten. Resch erstritt Fahrverbote für Diesel-Modelle, die möglicherweise 2019 in diversen Großstädten in Kraft treten werden. Mit HORIZONT spricht er über seine Mission, den Diesel-Streit und den Einfluss der Autoindustrie auf die Medien.
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