Mittwoch, 06. Juli 2022

Talking Heads Alle Beiträge von Wolfgang Bscheid im Überblick

Nachhaltiges Wirtschaften

Green Deal - Wie sich der Weizen von der Spreu trennt

Marken erkennen zunehmend, dass nachhaltiges Wirtschaften den eigenen Unternehmenswert massiv steigern kann. Vorausgesetzt die Unternehmen schaffen es, den VerbraucherInnen transparent zu kommunizieren, was sie besser machen als die Greenwasher der Wettbewerber. Noch verstehen etliche Firmen den Green Deal der EU aber falsch. Warum, das erklärt Wolfgang Bscheid von Mediascale in seiner Talking-Heads-Kolumne.

von Wolfgang Bscheid –

Sonntag, 03. Juli 2022

Haltungsmarketing

Warum Konflikte zur Markenpositionierung dazugehören

Marken beziehen heute Stellung zu den unterschiedlichsten gesellschaftlich relevanten Themen. Das gefällt nicht jedem. Wer Haltung zeigt, für den sind Konflikte vorprogrammiert. Dürfen Marketer auf Teile der „Zielgruppe“ verzichten? Oder ist es vielleicht sogar eine der größten Chancen für die Markenkommunikation der Zukunft?

von Wolfgang Bscheid –

Sonntag 24. April 2022

Upcycling

Warum die Freude am Produkt den Neu-ist-besser-Ansatz übertrifft

Überfluss-Mentalität passt nicht mehr in unsere Zeit. KonsumentInnen stehen immer öfter vor der Abwägung, welcher Konsum noch akzeptabel ist. Dazu gehört auch der neue Trend "Reparieren statt wegwerfen". Damit entsteht eine neue Form der Bindung - und die kann für Marken richtig wertvoll sein, wie Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von Mediascale, in seinem Talking-Heads-Beitrag ausführt.

von Wolfgang Bscheid –

Donnerstag 09. Dezember 2021

Wer hören soll, will fühlen

Warum Corporate Podcasts emotional sein müssen

In der repräsentativen Studie "Der geheime Podcast Code" hat Mediascale gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen September und der Universität Florida untersucht, welche Faktoren einen Podcast erfolgreich machen. Vor allem Inhalte mit einem hohen Identifikationsfaktor können emotionale Nähe zum Unternehmen herstellen, wie Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von Mediascale, ausführt.

von Wolfgang Bscheid –

Freitag 26. November 2021

Haltung in der Werbung

Der Zweck heiligt die Mittel

Marken locken Käufer mit altbewährten Attributen wie Reichtum, Macht und Schönheit. Doch die Zeiten ändern sich gerade. Für Konsumenten spielen heute Nachhaltigkeit, Engagement und Verantwortung eine große Rolle. Höchste Zeit also, das Thema Haltung zum einem zentralen Element der Werbeaktivitäten zu machen. Da haben alle was davon: Die Gesellschaft, die Umwelt, aber auch die Marken.

von Wolfgang Bscheid –

Donnerstag 07. Oktober 2021

#GrünerMist, True Fruits, Edeka

Nur Haltung differenziert

Edeka bekommt aktuell Gegenwind und Applaus für die Auslistung von AfD-Drinks des Saftherstellers True Fruits. Unsere demokratische Grundordnung bietet Unternehmen und Marken die Möglichkeit, Haltung zu beziehen. Das ist für die Differenzierung von Marken von unschätzbarem Wert, meint HORIZONT-Talking Head Wolfgang Bscheid in seiner neuen Kolumne.

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 24. August 2021

Volksentscheid

Konsum ist die direkteste Form der Demokratie

Mit jedem Produkt, das wir in den Einkaufskorb packen, treffen wir eine Entscheidung, wie unsere Welt künftig aussieht. Das ist gelebte und direkte Demokratie, findet Wolfgang Bscheid, Managing Partner bei Mediascale. In seinem Talking-Heads-Beitrag für HORIZONT erläutert er die vielen Schnittpunkte zwischen Konsum und Politik.

von Wolfgang Bscheid –

Sonntag 27. Juni 2021

Customer first!

Marken brauchen Austausch auf Augenhöhe

Marken haben bisher nur in eine Richtung kommuniziert – und das, obwohl es seit 20 Jahren Dialogmedien gibt. Jetzt beginnt der alte Status "Die Marke ist der Sender, der Konsument der Empfänger" zu bröckeln, weil die Konsumenten alle Rückkanäle nutzen, um selbst Deutungshoheit über Unternehmen und Produkte zu erlangen. Zeit, umzudenken, meint HORIZONT-Kolumnist Wolfgang Bscheid.

von Wolfgang Bscheid –

Donnerstag 20. Mai 2021

Qualität statt Krawall!

Warum die Mediaplanung einen Indexwert für journalistische Qualität braucht

Media-Spendings tragen zur Vergiftung des politischen Klimas bei. Diese Aussage von Wolfgang Bscheid klingt erst mal nach starkem Tobak. Aber er hat dafür gute Argumente: "Wer mit seinen Geldern nur die klickgetriebenen Medien fördert, bewirkt, dass auch in der Gesellschaft nur noch die Krachmacher Gehör finden", schreibt er in seiner Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT.

von Wolfgang Bscheid –

Donnerstag 29. April 2021

E-Privacy

Warum Marken über ihren Umgang mit Daten nachdenken sollten

Die digitale Datenökonomie und ihre Konsequenzen für die Gesellschaft sind eines der zentralen Themen unserer Zeit. Beim Umgang mit Daten verstecken sich Marken und Unternehmen meist hinter der jeweils geltenden Regulierung, findet Wolfgang Bscheid. Warum das so ist, beantwortet der Mediascale-Chef in seiner Talking-Heads-Kolumne.

von Wolfgang Bscheid –

Montag 30. November 2020