Montag, 14. Juni 2021

Talking Heads Alle Beiträge von Wolfgang Bscheid im Überblick

Customer first!

Marken brauchen Austausch auf Augenhöhe

Marken haben bisher nur in eine Richtung kommuniziert – und das, obwohl es seit 20 Jahren Dialogmedien gibt. Jetzt beginnt der alte Status "Die Marke ist der Sender, der Konsument der Empfänger" zu bröckeln, weil die Konsumenten alle Rückkanäle nutzen, um selbst Deutungshoheit über Unternehmen und Produkte zu erlangen. Zeit, umzudenken, meint HORIZONT-Kolumnist Wolfgang Bscheid.

von Wolfgang Bscheid –

Donnerstag, 20. Mai 2021

Qualität statt Krawall!

Warum die Mediaplanung einen Indexwert für journalistische Qualität braucht

Media-Spendings tragen zur Vergiftung des politischen Klimas bei. Diese Aussage von Wolfgang Bscheid klingt erst mal nach starkem Tobak. Aber er hat dafür gute Argumente: "Wer mit seinen Geldern nur die klickgetriebenen Medien fördert, bewirkt, dass auch in der Gesellschaft nur noch die Krachmacher Gehör finden", schreibt er in seiner Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT.

von Wolfgang Bscheid –

Donnerstag 29. April 2021

E-Privacy

Warum Marken über ihren Umgang mit Daten nachdenken sollten

Die digitale Datenökonomie und ihre Konsequenzen für die Gesellschaft sind eines der zentralen Themen unserer Zeit. Beim Umgang mit Daten verstecken sich Marken und Unternehmen meist hinter der jeweils geltenden Regulierung, findet Wolfgang Bscheid. Warum das so ist, beantwortet der Mediascale-Chef in seiner Talking-Heads-Kolumne.

von Wolfgang Bscheid –

Montag 30. November 2020

Traut euch!

Warum Mediaentscheider Werbebudgets nachhaltiger einsetzen sollten

Die meisten Mediaentscheider wollen ihre Budgets nachhaltiger investieren. Auch die Mehrheit der Konsumenten würde das begrüßen. Trotzdem passiert es nicht. Wolfgang Bscheid findet das schade. In seinem Gastbeitrag präsentiert der Mediascale-Geschäftsführer Zahlen und Fakten dazu, warum sich der Diskurs der Branche verändern sollte.

von Wolfgang Bscheid –

Mittwoch 28. Oktober 2020

Change is the New normal

Warum die digitalisierte Arbeitswelt an ihre Grenzen stößt

Home Office, digitale Konferenzen und Kongresse, Videocalls - rund ein halbes Jahr nach Ausbruch der Corona-Pandemie haben wir uns an die "neue Normalität" in der Arbeitswelt gewöhnt. Doch ist diese Ausprägung von New Work wirklich so toll? Wolfgang Bscheid hat da so seine Zweifel. In seinem Gastbeitrag erklärt der Geschäftsführer von Mediascale, warum Remote Work nicht immer funktioniert.

von Wolfgang Bscheid –

Mittwoch 30. September 2020

Debatte über Facebook

Warum Uwe Storch recht hat – und doch falsch liegt

Der Werbekundenverband OWM hat es im HORIZONT-Sommerinterview vermieden, in der Debatte um den Facebook-Werbeboykott wirklich klar Stellung zu beziehen. Das ist schade, findet Wolfgang Bscheid. Der Verband habe damit die große Chance verpasst, eine wirklich klare Haltung für verantwortliche und nachhaltige Mediaplanung einzunehmen, kritisiert der Geschäftsführer von Mediascale.

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 18. August 2020

Purpose

Warum auch Reichweite nachhaltig ist

Unter dem Druck der Corona-Krise entdecken viele Marken das Thema „Purpose“ neu. Über die Rolle der Medien wird dabei kaum gesprochen. Zu Unrecht, findet Wolfgang Bscheid. Warum Unternehmen gerade beim Mediaeinkauf beweisen können, wie ernst sie es mit der Sinn-Stiftung wirklich meinen, erklärt der Geschäftsführer von Mediascale in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Wolfgang Bscheid –

Mittwoch 03. Juni 2020

Media-Business

Wenn der Browser zum Boss wird

In einem Gastbeitrag für HORIZONT Online schlägt Mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid Alarm und sagt: „In einer künftigen cookie-freien Werbelandschaft werden Browser und Betriebssysteme zum Gatekeeper des digitalen Marketings. Das hat gravierende Folgen – und zwar wesentlich gravierender, als den meisten bislang wohl bewusst ist.“

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 17. März 2020

Liebe Werbekunden

Warum wir über Vertrauen reden müssen

Am Mittwoch treffen sich in Berlin die Top-Entscheider der Werbeindustrie. Beim OWM Summit wird es darum gehen, wie Unternehmen das Optimum aus ihrem Budget herausholen können. Dass den Vermarktern mit Liebes- beziehungsweise Budgetentzug gedroht wird, gehört zum Spiel dazu. Wolfgang Bscheid appelliert an die Werbekunden, mit dem Bashing aufzuhören - und stattdessen über Vertrauen zu reden.

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 12. November 2019

Unterbrich mich nicht!

Wie eine Fernsehwelt ohne klassische Werbung aussieht

Was machen eigentlich Werbungtreibende, wenn große Teile unserer Bewegtbildnutzung künftig auf werbefreien, abofinanzierten Plattformen stattfinden? Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von Mediascale, hat sich in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online ein paar Gedanken dazu gemacht.

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 15. Oktober 2019