Mittwoch, 27. Oktober 2021

Talking Heads Alle Beiträge von Lars Kreyenhagen im Überblick

Büros in Zeiten von New Work

Das soziale Gewächshaus

Arbeit dreht sich immer mehr um die Frage, wie man sie wirksam tut, und weniger, wo man sie stumpfsinnig verrichtet. Nach der Pandemie haben Büros die Chance zu sozialen Schnittstellen zu werden, die Kreativität und Begegnung fördern. Agenturen können dabei eine Vorreiterrolle spielen, meint Lars Kreyenhagen, Gründer und Strategy Director bei Karl Anders, in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne.

von Lars Kreyenhagen –

Freitag, 10. September 2021

Gütesiegel

Was vom Mythos "Made in Germany" noch bleibt

Vom Ramsch-Image zum weltweiten Gütesiegel, das eine nationale Identität noch immer prägt. Das Markenversprechen "Made In Germany" wirkt seit über 134 Jahren. Doch wie angeschlagen ist die Strahlkraft nach Dieselgate, Wirecard oder gar einer mittelmäßigen Handhabung der Pandemie? Darüber macht sich Lars Kreyenhagen, Gründer und Strategy Director bei Karl Anders, in seiner Talking Heads Kolumne Gedanken.

von Lars Kreyenhagen –

Freitag 11. Juni 2021

Markenstrategie 2021

Eine Frage des Vertrauens

Das Jahr hat gezeigt, dass Marken in der Gunst der Verbraucher steigen, wenn sie mehr auf Menschen achten als auf den eigenen Profit. In seiner Talking-Heads-Kolumne geht Lars Kreyenhagen, Gründer und Strategy Director der Brandingagentur Karl Anders, der Frage nach, warum viele Brands genau das immer noch viel zu selten tun und so kostbares Vertrauen verspielen.

von Lars Kreyenhagen –

Sonntag 03. Januar 2021

Verbrauchertrend

Was Cancel Culture für Marken bedeutet

Cancel Culture ist ein heiß diskutiertes Thema. Es wird vom systematischen Boykott gegenüber Personen, Institutionen oder Marken gesprochen, denen ein Fehlverhalten angelastet wird. Markenführung sollte sich stärker mit dem kritischen Bewusstsein von Käufern auseinandersetzen, fordert Karl-Anders-Stratege Lars Kreyenhagen in seiner Talking-Head-Kolumne auf HORIZONT Online.

von Lars Kreyenhagen –

Montag 09. November 2020

Marken und #BlackLivesMatter

5 Markenstrategien für den langen Weg zum Antirassismus

Die #BlackLivesMatter-Bewegung hat auch Marken in aller Welt dazu veranlasst, Farbe zu bekennen. Doch schwarze Menschen und marginalisierte Gruppen in Werbekampagnen sichtbarer zu machen, kann aus Sicht von Lars Kreyenhagen nur ein erster Schritt sein. "Marken sind Wertevermittler, sie müssen mehr Opfer bringen als symbolische Gesten", schreibt er in seiner Talking-Head-Kolumne.

von Lars Kreyenhagen –

Mittwoch 12. August 2020

Agentur-Strategie

Die Rückeroberung der Kreation

Die Agenturwelt ist im Umbruch. Nicht wegen einer Debatte um das richtige Agenturmodell, sondern weil Kreativität als Leistung alltäglich geworden ist – schnelle Kreativität. Dabei gehört slow creation die Zukunft. Wie diese aussehen kann, erklärt Lars Kreyenhagen, Strategiechef der Brandingagentur Karl Anders, in seiner Talking-Heads-Kolumne auf HORIZONT Online.

von Lars Kreyenhagen –

Mittwoch 27. Mai 2020

Der Ausbruch der Ethik

Warum eine verantwortungsvolle Markenführung nach der Corona-Krise alternativlos ist

Wie wird Marketing nach der Corona-Krise aussehen? Mit dieser Frage hat sich Lars Kreyenhagen auseinandergesetzt. In seiner Talking-Heads-Kolumne fordert er, dass sich Markenführung künftig noch mehr mit der Gestaltung des guten Lebens auseinandersetzen sollte.

von Lars Kreyenhagen –

Montag 06. April 2020

Lars Kreyenhagen

Meine Top 5 Tennisspieler

Der weiße Sport hat es Lars Kreyenhagen, Co-Gründer von Karl Anders in Hamburg angetan. Es sei der Wettkampf, dieses direkte Eins gegen Eins, und jede Menge Psychologie, die Tennis so faszinierend mache. Auf HORIZONT Online präsentiert er seine Lieblingsspieler.

von Lars Kreyenhagen –

Montag 09. März 2015