Talking Heads

Talking Heads Alle Beiträge von Benedikt Holtappels im Überblick

Warum Konsum mit Anstand kein Spruch bleiben darf

Die Pandemie hat den Trend zu kritischem Konsum, Umweltbewusstsein und nachhaltigen Produkten weiter befeuert. Gut so! Und das Wichtigste: Immer mehr Marken ziehen mit und setzen Zeichen - so wie die Outdoor-Brand Patagonia, die sich jüngst eine Wachstumsbremse im Sinne der Nachhaltigkeit verordnete. Benedikt Holtappels erklärt in seiner Talking-Head-Kolumne, warum nachhaltiger Konsum so zukunftsweisend ist.

von Benedikt Holtappels –

Dienstag, 09. Februar 2021

Wieso Marken immer austauschbarer werden

Haltung, Purpose, Diversity - diese Begriffe fallen gerade in turbulenten Zeiten wie diesen in der Marketingwelt immer häufiger. Auch Benedikt Holtappels beteuert, dass Marken heute klar kommunizieren müssen, wo sie gesellschaftspolitisch stehen. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt der CEO von GGH MullenLowe aber auch, dass Marken Gefahr laufen, vor lauter Trends und Buzzwords immer austauschbarer zu werden.

von Benedikt Holtappels –

Montag 07. September 2020

3 Gründe, warum die Corona-Krise Deutschland besser macht

Gründe zum Jammern gibt es angesichts der Corona-Krise reichlich. Benedikt Holtappels hält jedoch nichts davon, alles schwarz zu sehen. Im Gegenteil. Warum aus seiner Sicht nun endlich der viel beschworene Ruck durch Deutschland geht, erläutert der CEO von GGH MullenLowe in seiner Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT Online.

von Benedikt Holtappels –

Donnerstag 30. April 2020

Warum Corona Werbung besser machen wird

Die Werbeblöcke sind derzeit kaum wiederzuerkennen. Wo vor einigen Wochen noch Marken mit lauten Abverkaufs-Spots ihre Produkte anpriesen, rufen angesichts der Corona-Krise nun Unternehmen die Gesellschaft zu solidarischem Handeln auf. Benedikt Holtappels kann dieser Entwicklung sehr viel Gutes abgewinnen. In seiner Talking-Heads-Kolumne fordert er, langfristig an dieser Form der Kommunikation festzuhalten.

von Benedikt Holtappels –

Dienstag 31. März 2020

3 Best Cases für agile Markenführung

Immer in Bewegung bleiben! Was zunächst klingt wie die strenge Ansage eines Fitness-Coachs, lässt sich eins zu eins auf Marken übertragen. Doch wie gelingt Marken der Spagat, agil zu bleiben, ohne sich in aussichtslosen Aktionen zu verlieren? Benedikt Holtappels hat sich dazu Gedanken gemacht. In seiner Talking-Heads-Kolumne stellt er drei Best Cases für agile Markenführung vor.

von Benedikt Holtappels –

Montag 17. Februar 2020