Media-Markt Saturn Super Bowl, Valentinstag und Co. Zu viele herausragende Spots, zu wenige herausragende Kampagnen Aufwendige und kreative Werbespots sind das eine, ein langfristiger Markenaufbau das andere. Beim von Michael Brandtner Mittwoch, 22. Februar 2023
Edeka Handelswerbung Edekas gefährliche Preisoffensive - oder warum Preis nicht gleich Preis ist Dass selbst Supermärkte derzeit ihre Discounterseele entdecken, das hat sich bereits im letzten Jahr von Michael Brandtner Dienstag, 03. Januar 2023
IMAGO / Sven Simon Verstorbener Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz und drei Markenlektionen für die Zukunft Am 22. Oktober 2022 verstarb Dietrich Mateschitz im Alter von 78 Jahren. Sein Name wird – für immer von Michael Brandtner Dienstag, 25. Oktober 2022
IMAGO / ZUMA Wire Glaubenskriege im Marketing Was Marken-Verantwortliche vom Duell zwischen Apple und Samsung lernen können Michael Brandtner gehört als Talking Head nicht nur zu den Experten, die regelmäßig als von Michael Brandtner Dienstag, 20. September 2022
Burger King Austria Veggie-Offensive Burger King in der Nokia-Falle - oder was Big Mac jetzt tun sollte Mit seiner Veggie-Offensive will Burger King McDonald's bei Flexitariern abhängen - und bietet ab von Michael Brandtner Donnerstag, 21. Juli 2022
Buzzman Citroëns Werbe-Attacke auf Elon Musk Witzig, aber strategisch unsinnig - worauf es bei Werbung mit dem Mitbewerber ankommt Mit Sprüchen wie "Sorry Elon, die einzige Möglichkeit, einen zu bekommen, ist, uns aufzukaufen" von Michael Brandtner Mittwoch, 29. Juni 2022
Boss Verschenkte Markenkraft Was man aus dem Redesign von Boss lernen kann Der neue Markenauftritt von Boss kommt bei Design- und Markenexperten sehr gut an. Im von Michael Brandtner Mittwoch, 09. Februar 2022
Pixabay Haltung Führt Purpose zu einer zweigeteilten Marken- und Unternehmenswelt? Purpose ist für Marken eines der zentralen Themen - kaum ein Unternehmen kann heute noch darauf von Michael Brandtner Mittwoch, 12. Januar 2022
Facebook Marken-Strategie Facebook oder das dreifach risikoreiche Meta(verse)-Rebranding Dass sich Facebook mit Meta eine neue Konzernmarke verpasst hat, sorgt weiterhin für Diskussionen. von Michael Brandtner Mittwoch, 03. November 2021
IMAGO / Chai von der Laage Wahlkampf 2021 Warum Parteien sehr wohl Marken sind "Parteien sind keine Marken", sagte kürzlich Jörg Schindler, Bundesgeschäftsführer von Die Linke, im von Michael Brandtner Mittwoch, 08. September 2021
Screenshot Twitter Cokes EM-Sponsoring-Panne Keine Coke für Ronaldo und eine Steilvorlage für Pepsi Seit Dienstag hat die Fußball-EM ihren ersten Sponsoring-Skandal. Doch auch wenn der Aufschrei nach von Michael Brandtner Mittwoch, 16. Juni 2021
s.Oliver Mode fürs Leben? Wieso der S.Oliver-Relaunch nach hinten los gehen könnte Mit seinem in der vergangenen Woche verkündeten ersten großen Markenrelaunch nach über 50 Jahren von Michael Brandtner Montag, 12. April 2021
IMAGO / MB Media Solutions Purpose Marketing Katar, der Rasen und die Haltung(skampagnen) Haltungskampagnen sind schnell gemacht. Ein paar emotionale Bilder garniert mit staatstragenden von Michael Brandtner Mittwoch, 17. März 2021
Bundesgesundheitsministerium Corona Kommunikation Wie wäre es mit dieser Corona-Impfkampagne, lieber Jens Spahn? Die Impf-Kampagne der Bundesregierung hat bei Experten nicht gerade Begeisterungsstürme ausgelöst. von Michael Brandtner Sonntag, 21. Februar 2021
zvg Neues Burger-King-Logo Warum Grafik und Design nicht alles sind Wenn ein Unternehmen ein neues oder überarbeitetes Logo präsentiert, wird dieses von den Experten von Michael Brandtner Dienstag, 12. Januar 2021
Ceconomy Marken-Neuausrichtung bei Media-Markt Ein Transformationsversuch zwischen Opel und DM "Hauptsache ihr habt Spaß" war gestern, "Hier geht's um mich" ist die Zukunft: Mit neuem Claim und von Michael Brandtner Dienstag, 15. Dezember 2020
Ries Global Repositionierung und Positionierung Was sich Marken für ihre Weihnachtskampagnen bei Dr. Best und Gustavo Gusto abschauen können Die meisten Kampagnen gleichen heute einer Art „Einbahnstraße“ zwischen Marke und Kunden. Den von Michael Brandtner Freitag, 13. November 2020
Daimler Best Global Brands Die Wertentwicklung der deutschen Marken im Rück- und Ausblick Wie jedes Jahr hat Interbrand wieder die wertvollsten globalen Marken gekürt. Diesmal findet man von Michael Brandtner Freitag, 23. Oktober 2020
Ries Global Strategie Marke muss … oder: Der vergessene Markenkern Marke muss Haltung zeigen, Marke muss einen Purpose haben, Marke muss gesellschaftlich relevant sein von Michael Brandtner Dienstag, 22. September 2020
DTAG Eine Frage der Tarnfarbentechnik Warum sich die Telekom mit ihrem neuen Brand Design auf dünnes Eis begibt Vor wenigen Tagen hat die Telekom ihr neues Brand Design vorgestellt. Die visuelle Identität, die von Michael Brandtner Dienstag, 15. September 2020
