Wie wirkt Werbung?

Der steinige Weg hin zu validen Kennzahlen in der Werbewirkungsforschung

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Die stark gestiegene Zahl an Medien und Kanälen hat zu einer nie dagewesenen Vielfalt an Werbeformaten und -möglichkeiten geführt. Wie, wann und wodurch Werbung wirkt, ist dadurch noch schwerer zu entschlüsseln. Kein Wunder also, dass Werbungtreibende den Druck auf Vermarkter erhöhen und valide Leistungskennzahlen einfordern. Doch die Gattungen tun sich nach wie vor schwer damit, einen gemeinsamen Nenner zu finden. Ein Überblick.
Markenverantwortliche und Mediaentscheider suchen verlässliche Leitplanken und Methoden, um herauszufinden, wie Werbung wirkt. Ihre Forderungen an Medien und Vermarkter werden dabei lauter. Statt veraltete Parameter wie TKP und GRP erwarte die B

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