Wie Vermarkter, Agenturen und Forscher hier immer breiter und tiefer bohren

von Jürgen Scharrer und Roland Pimpl

Mittwoch, 25. August 2021

IMAGO / Florian Gärtner

Werbewirkungsforschung erscheint manchen wie eine ewige Baustelle

Ewige Baustelle? Irgendwie scheint das ja ein Ding der Unmöglichkeit zu sein: Obwohl die Werbewelt dank allumfassender Digitalisierung schier ertrinkt in Daten, sind die fundamentalen Fragen der Werbewirkungsforschung nach wie vor unbeantwortet. Doch ein paar Antworten rücken näher.

Was wirkt auf welchen Plattformen wie am besten – und wie kann man das alles in einem transparenten Modell abbilden? Tatsächlich gelingt es

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