Werbewirkung

So unterschiedlich reagieren die Generationen X, Y und Z auf Videowerbung

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Videowerbung wirkt in jeder Generation anders, wie eine aktuelle Studie von Smartstream.tv zur Otto-Bewegtbildkampagne an Weihnachten 2020 belegt
© Otto
Videowerbung wirkt in jeder Generation anders, wie eine aktuelle Studie von Smartstream.tv zur Otto-Bewegtbildkampagne an Weihnachten 2020 belegt
Nehmen die Generationen X, Y und Z Videowerbung unterschiedlich wahr und wenn ja, wie und in welcher Phase der Kaufentscheidung? Was bedeutet das für eine optimale Zielgruppenansprache? Mit diesen Fragen haben sich erstmals der Versandhändler Otto und Pro-Sieben-Sat-1-Tochter Smartstream.tv in einer umfangreichen Werbewirkungsstudie beschäftigt.

Dass die Zugehörigkeit zu einer Generation Einfluss auf Wertevorstellungen und Konsumverhalten hat, ist nicht neu. Kaum erforscht ist dagegen bislang, wie sich die Kohortenzugehörigkeit konkret auf klassische Wirkungsparameter von digita

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