Werbewirkung im Radio
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Fußball-Fans und Entscheider hat Junited Autoglas im Frühjahr gezielt mit einer Radiokampagne bei der AS&S Radio angesprochen. Mit Erfolg, wie die Begleitforschung der AS&S Radio ergibt: Die Werbeerinnerung stieg im Kampagnenzeitraum um 21 Prozent, die spontane Markenbekanntheit lag am Kampagnenende deutlich über dem Ausgangswert. Die Anzahl der Markenkenner stieg via Radio bei den 18- bis 69-Jährigen um 3,15 Millionen.
Junited Autoglas buchte für die Kampagne die AS&S Radio Liga Live-Kombi mit der ARD-Fußball-Konferenzschaltung am Samstag. Außerdem kam an ausgewählten Werktagen während der Drive-Time die AS&S Radio Deutschland-Kombi-Entscheider zum Einsatz. Dabei liefen zwei jeweils 25-sekündige Spot-Motive die auf die Umfelder abgestimmt waren. In der Begleitforschung befragte AS&S Radio über 1.000 Personen.
Die beiden Spotmotive arbeiteten mit Humor und waren an die jeweiligen Umfelder angepasst. Der Spot im Entscheider-Umfeld thematisierte zum Beispiel den bevorstehenden Besuch der Schwiegermutter. Für die Kreation war die Audio Agentur Any Ever zuständig. pap
Die beiden Spotmotive arbeiteten mit Humor und waren an die jeweiligen Umfelder angepasst. Der Spot im Entscheider-Umfeld thematisierte zum Beispiel den bevorstehenden Besuch der Schwiegermutter. Für die Kreation war die Audio Agentur Any Ever zuständig. pap
