Werbewirkung am Scheideweg

So positionieren sich die Mediengattungen im großen Richtungsstreit

von Roland Pimpl

Mittwoch, 23. Dezember 2020

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2020 entzündete sich ein Richtungsstreit über die Zukunft der Werbewirkungsforschung - Ausgang ungewiss

Besser machen? Oder ganz anders? Das zu Ende gehende Jahr bescherte der Branche eine veritable Grundsatzdebatte zur Zukunft der Werbewirkungsforschung – vorerst auf der Ebene der Mediaagenturen. Das TV- und das Verlagslager versuchen nun Brücken zu bauen. Doch ihr Urteil im Richtungsstreit wird zwischen den Zeilen durchaus erkennbar.

Werbewirkungsforschung – das klingt nach einer im Großen und Ganzen unstrittigen und langweiligen Spezialdisziplin angewandter Wirtschaftswissenschaften, höchstens mal garniert mit kleinteiligen und unmaßgeblichen Hinterzimmer-Hakeleien unter Freunden komplizierter Formeln.

Jedoch: Unmaßgeblich? Das war noch nie so richtig – denn hier geht es im Ergebnis ja um die Verteilung von Millionen und Milliarden von Werbe-Euro auf konkurrierende Kanäle.