Werbefinanzierter Journalismus

Ende einer Ära

von Ulrike Simon

Donnerstag, 28. Mai 2020

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BDZV-Präsident Mathias Döpfner am Mittwochnachmittag, zugeschaltet zum Digitalkongress BeBeta 2020.

Beim Digitalkongress des BDZV, #BeBeta, stimmten am Mittwoch 41 Prozent der Teilnehmer der Aussage zu, Publisher müssten auf Erlösmodelle jenseits der Werbung setzen. 38 Prozent sagten, der Werbemarkt werde das alte Niveau nicht mehr erreichen. Mathias Döpfner meinte: "Vorbei ist advertising only". Für Qualitätsjournalismus habe sich dieses Erlösmodell überlebt.

Das Interview, das die Teilnehmer des Digitalkongresses BeBeta mit BDZV-Präsident Mathias Döpfner am Mittwochnachmittag zu sehen bekamen, war vorab aufgezeichnet worden. Döpfner konnte also noch nichts wissen von der Entscheidung des AOK Bundesverbands, wegen der Art, wie Bild mit dem Virologen Christian Drosten umgeht, bis auf weiteres nicht mehr in der Boulevardzeitung zu werben.

Womöglich hätte Döpfner dann nur noch mehr Verve in seine Stimme gelegt, als er sagte, die Ära der reinen Werbefinanzierung sei durch Corona „endgültig zu Ende“. Bei den Teilnehmern des diesmal rein digital veranstalteten Kongresses traf er damit einen Nerv.

Wo die Werbungtreibenden den Rotstift ansetzen

Nach dem dicken Minus bei den von Nielsen erhobenen Brutto-Werbespendings konnte man es bereits ahnen: Die Unternehmen haben ihre Werbeinvestitionen hierzulande nach dem Ausbruch der Corona-Pandemie massiv eingedampft. Eine Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) unter ihren Mitgliedern zeigt nun, wie viel gekürzt wurde - und in welchen Kanälen.