So will Adsquare die Werbewirkung von DOoH-Kampagnen ermitteln

Das zunächst in Deutschland und künftig auch für den Schweizer Markt verfügbare Footfall Measurement ermöglicht, die Werbewirkung von DOoH-Kampagnen vom Werbekontakt auf dem Screen bis zur Conversion im Ladengeschäft transparent zu machen und systematisch zu optimieren. Für die beiden Partner ein wichtiger Baustein für die von der werbung­treibenden Industrie geforderte crossmediale ROI-Ermittlung: "Durch die Zusammenführung einer Vielzahl von Datenpunkten lassen sich DOoH-Kampagnen im öffentlichen Raum nicht nur präziser und datenschutzkonform aussteuern, auch wird deren Erfolg quantifizierbar", sagt Michael Schlüter, VP Product and Platform Partnerships bei Adsquare. "So wird eine datengetriebene Optimierung von Kampagnen ermöglicht, um überwiegend die Konsumenten zu erreichen, für welche die beworbenen Produkte auch relevant sind." Zu den für jede Kampagne auf Basis der eingebuchten Standorte (Screens und Stores) ermittelten Leistungswerten der Lösung zählt neben den "Screen Visits" (Anzahl der Menschen, die Werbekontakte mit definierten Screens hatten) sowie den "Converted Screen Visits" (Anzahl der Ladenbesuche von Nutzern, die einen Werbekontakt mit definierten Screens hatten) vor allem der "Visitation Uplift" auf Basis einer Kontrollgruppe. Er beschreibt den Zuwachs an Ladenbesuchen, der durch eine DOoH-Kampagne erzeugt wurde. Damit ist die von Adition Technologies betriebene DSP Active Agent derzeit die einzige DSP im deutschsprachigen Markt, die dieses KPI abbildet und direkt in der Buchungsplattform für Echtzeit-Kampagnen­optimierungen zur Verfügung stellt.