Vermarkter kontern Marketer

"Medien, überdenkt Eure Content-Kooperationen!"

von Roland Pimpl und Katrin Ansorge

Donnerstag, 11. Februar 2021

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Ad Alliance-COO Paul Mudter fragt sich, warum Medien die GAFAs auch zum Wohl der Advertiser mit Inhalten aufwerten

Die Macht der US-Plattformen in der Welt und im Werbemarkt – wie kann man sie einfangen? Die Werbungtreibenden, deren Geld die GAFAs stetig munitioniert, hatten da ja neulich ein paar gute Ratschläge an die Medien. Jetzt kontern deren Vermarkter – mit spitzen Bemerkungen in Richtung Kundenseite und neuen harschen Vorwürfen gegen Facebook und Google. Außerdem deutet sich ein bemerkenswerter Paradigmenwechsel bei der eigenen Plattformstrategie an.

Wenn wichtige Kunden freundliche Appelle an ihre Dienstleister richten, dann stecken meist handfeste Aufforderungen dahinter. Und eher Vorwürfe als bloße Vorschläge. So auch bei den Marketingchefs großer werbungtreibender Unt