Verlage als Agenturen?

"Irgendwie muss der Aufwand in den Redaktionen ja refinanziert werden"

von Roland Pimpl

Montag, 02. Dezember 2019

Mehr als früher zapfen Verlage ihre Redaktionen und deren Chefs auch für die Vermarktung an

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Content auf allen Kanälen: Immer mehr Verlage organisieren sich vermarktungszentriert – und werden dadurch ein Stück weit zu Agenturen mit angeschlossenen Medienmarken. So sollen bei Condé Nast ab kommendem Jahr auch die Chefredakteure den wirtschaftlichen Erfolg der Vermarktungsaktivitäten mitverantworten – „ganzheitlich, mit dem erforderlichen unternehmerischen Mindset“, wie Condé-Nast-Deutschlandchefin Jessica Peppel-Schulz gegenüber HORIZONT formuliert. Mediaplaner zeigen weitgehend Verständnis.

Wer hat das gesagt? „Wir müssen uns von gewohnten Hierarchien und linearen Top-Down-Strukturen verabschieden, ebenso wie von der strikten Trennung in Redaktion und Verlag.“ Diese Worte stammen nicht etwa von einem Medienmanager od