Vaunet-Prognose

Audiovisuelle Medien durchbrechen Umsatzmarke von 13 Milliarden Euro

Bewegtbild- und Audioangebote erfreuen sich hierzulande immer größerer Beliebtheit
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Bewegtbild- und Audioangebote erfreuen sich hierzulande immer größerer Beliebtheit
Laut einer aktuellen Prognose des Privatfunkverbands Vaunet werden Bewegtbild- und Audioformate in Deutschland 2019 erstmals mehr als 13 Milliarden Euro umsetzen. Für das Gesamtjahr sagt der Branchenverband ein Umsatzwachstum von 4,7 Prozent voraus, was einem Plus von 579 Millionen Euro entspricht. Treiber sind vor allem Instream-Audio- und -Videowerbung und Paid Video.
Aus der "Prognose zum Medienmarkt 2019" geht hervor, dass die wirtschaftliche Leistung aller linearen und als Abrufdienste verbreiteten Bewegtbild- und Audioangebote auf insgesamt 13,02 Milliarden Euro steigen wird. Im Vorjahr waren es in der Summe 12,44 Milliarden Euro (plus 7,0 Prozent).


Audiovisuelle Medien wachsen in Deutschland fast ausnahmslos
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Audiovisuelle Medien wachsen in Deutschland fast ausnahmslos
Auch Werbung in Audio und Bewegtbild wächst weiter. Für lineare wie nonlineare Audiowerbung rechnet Vaunet 2019 mit einem Gesamtumsatzwachstum von 3,6 Prozent netto. Das entspräche einem neuen Höchstwert von rund 864 Millionen Euro. Zum Vergleich: Im Vorjahr betrug das Wachstum plus 2,6 Prozent. Dabei wird für die Radiowerbung im Gesamtmarkt privater und öffentlich-rechtlicher Angebote ein Wachstum von 2,0 Prozent auf rund 805 Millionen Euro erwartet (Vorjahr: plus 0,6 Prozent). Bei der Instream-Audiowerbung geht Vaunet, wenn auch auf deutlich niedrigerem Niveau, von einem Umsatzwachstum von 30 Prozent auf rund 59 Millionen Euro aus (Vorjahr: plus 55 Prozent).

Die Werbeerlöse aus Bewegtbildangeboten nehmen jährlich zu
© Vaunet
Die Werbeerlöse aus Bewegtbildangeboten nehmen jährlich zu
Für die Bewegtbildwerbung (linear und nonlinear) erwartet Vaunet 2019 insgesamt ein Netto-Wachstum von circa 2 Prozent auf 5,24 Milliarden Euro (Vorjahr: plus 1,3 Prozent). Dabei wird für die Fernsehwerbung mit einem leichten Rückgang von minus 1,0 Prozent auf 4,49 Milliarden Euro gerechnet (Vorjahr: minus 1,2 Prozent). Für den Bereich der Instream-Videowerbung wird ein Anstieg um 25 Prozent auf rund 750 Millionen Euro prognostiziert (Vorjahr: plus 25 Prozent). Damit erreichen die audiovisuellen Werbeumsätze in Deutschland 2019 erstmalig den Rekordwert von 6,1 Milliarden Euro.


Auch Audioformate wachsen in Deutschland kontinuierlich
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Auch Audioformate wachsen in Deutschland kontinuierlich
Bei den Paid-Content-Umsätzen für audiovisuelle Medien wird bis Jahresende ein Anstieg von etwa 9,4 Prozent auf rund 4,81 Milliarden Euro prognostiziert. 2018 waren es plus 17,2 Prozent. Pay-TV ist hierbei das umsatzstärkste Segment mit einem Wachstum von etwa 4 Prozent auf 2,39 Milliarden Euro. Paid-Video-on-Demand wächst voraussichtlich um 20 Prozent auf rund 1,44 Milliarden Euro (2018: plus 50 Prozent), die Abruferlöse aus Audioangeboten um 9,0 Prozent auf rund 978 Millionen Euro (2018: plus 21 Prozent). Auch Teleshopping ist beliebter als noch 2018 und lässt ein Umsatzwachstum von 1,5 Prozent auf rund 2,1 Milliarden Euro erwarten.

Die Übersicht zeigt die Zuwächse der Medienumsätze
© Vaunet
Die Übersicht zeigt die Zuwächse der Medienumsätze
Die nachhaltig positive Umsatzentwicklung der audiovisuellen Medien in Deutschland zeige eindrucksvoll die gesellschaftliche und volkswirtschaftliche Relevanz dieser Branche, sagt Hans Demmel, Vorstandsvorsitzender des Vaunet. "Mit ihren vielfältigen Unterhaltungs- und Informationsangeboten steht sie für eine moderne, kreative und digitale Industrie, die umfassende gesellschaftliche Mehrwerte schafft und hat sich damit neben den großen traditionellen Branchen als eine der neueren deutschen Schlüsselindustrien fest etabliert."

Frank Giersberg, der als Mitglied der Geschäftsleitung für den Bereich Markt- und Geschäftsentwicklung zuständig ist, sagt: "Treiber des Wachstums der audiovisuellen Medienbranche in Deutschland sind insbesondere Streaming- und interaktive Angebote. Ihre Erlöse wachsen sowohl im Werbe- wie auch Pay-Markt besonders dynamisch. Daran lasse sich sowohl die Innovationskraft als auch die Zukunftsfähigkeit der Branche ablesen. hmb
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