So nachhaltig pusht Fernsehwerbung den Erfolg von Peloton und Co

Von Caspar-Matratzen über Rasierklingen von Harry’s bis hin zum Fitnessprogramm von Peloton: Direct-to-Consumer-Marken liegen schon länger im Trend, aber in der Corona-Krise profitieren sie mehr denn je vom anhaltenden Boom des Online-Handels. Das hat Konsequenzen auf die Markenkommunikation: Während bislang vor allem soziale Netzwerke und eigene Medienkanäle eine möglichst authentische Kundenansprache ermöglichen sollten, setzen DTC-Marken mittlerweile deutlich schneller und mit hohem Budget auf Fernsehwerbung. Mit Erfolg, wie eine Studie aus den USA belegt.