TTDSG

Wie das neue Datenschutzgesetz die IVW-Onlinemessung ins Wanken bringt

von Roland Pimpl

Dienstag, 15. Juni 2021

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Die neue Datenschutzgesetzgebung bereitet Medien und Vermarktern Kopfzerbrechen

Datendilemma: Der Name des neuen Telekommunikation- Telemedien-Datenschutzgesetzes ist sperrig – und seine Wirkung einschneidend für viele werbefinanzierte Onlinemedien. Aktuell verzerrt es die Visits mancher Websites. Doch langfristig könnte es zum Aus der bisherigen IVW-Messung führen. Und zu einem Wildwuchs wenig vergleichbarer Systeme.

Die Kommunikationswirtschaft ist mit aus ihrer Sicht überbordender und wenig zielführender Datenschutzregulierung seit langem leidgeprüft – und mit den Wortungetümen dahinter. Ganz neu im Spiel dagegen ist dieses hier: das Telekommunikation- Telemedien-Datenschutzgesetz (TTDSG). Es wurde gerade Ende Mai von Bundestag und Bundesrat beschlossen und soll die Rechtsunsicherheiten beenden zwischen den deutschen Vorschriften und der Europäischen Datenschutz- Grundverordnung (DSGVO).

Eigentlich sollte ja die berühmt-berüchtigte europäische E-Privacy-Verordnung das alles klären – aber die lässt weiter auf sich warten. Nun also das TTDSG. Es wird am 1. Dezember in Kraft treten und ermöglicht Nutzern unter anderem, ihre (Nicht-)Zustimmung zu Cookies auch übergreifend in sogenannten "Personal Information Management Systems" (PIMS) zu hinterlegen. Und es begrenzt jenen heiklen
Graubereich, in dem Onlineanbieter und deren Vermarktungs- und Messdienstleister ihre Cookies weiterhin ohne Nutzerzustimmung glauben setzen zu dürfen.