Studie von Seven-One
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Podcast-Werbung wird von den Hörern als besonders glaubwürdig empfunden
Immer mehr Menschen hören regelmäßig Podcasts. Mit den steigenden Reichweiten werden die Audio-Formate auch für die Vermarktung immer interessanter. Der Vermarkter SevenOne Media hat nun erstmals eine Studie zur Nutzung und zur Werbewirkung von Podcasts durchgeführt. Eines der zentralen Ergebnisse: Podcast-Werbung wird als sehr glaubwürdig empfunden - umso mehr, wenn sie vom Host selbst eingesprochen wurde.
Neben den bereits in anderen Studien erhobenen Basisdaten zur Nutzungshäufigkeit (mittlerweile hören 42 Prozent der 18- bis 49-Jährigen Podcasts) und den Nutzungsmotiven (besonders häufig gehört werden Info- und Unterhaltungs
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