"Insbesondere der hohe Unterhaltungswert der Onlinemedien wird von der Werbung in diesen Kanälen noch nicht genug genutzt und überträgt sich somit zu wenig", fassen die Forscher ihre Ergebnisse zusammen. Einen Anspruch auf Repräsentativität erheben sie nicht (siehe Kasten), dennoch dürfte man angesichts von 600 Befragten einige Tendenzen ablesen können.