Studien von Ad Alliance und Annalect

Die Podcast-Welle rollt weiter und schafft großes Werbepotenzial

von Helena Birkner

Donnerstag, 20. Januar 2022

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Kaum ein Medium hat innerhalb so kurzer Zeit einen festen Platz in der Mediennutzung gefunden wie Podcasts

"Was man so hört" bezog sich früher meist auf Musik, maximal noch auf Hörbücher oder -spiele. In den letzten Jahren wurden diese Audio-Formate um ein extrem beliebtes und reichweitenstarkes Medium ergänzt: Podcasts. Eine Sonderauswertung der Ad Alliance-Grundlagenstudie "Mobile 360°" sowie die "Podcast User Studie" von Annalect machen deutlich, wie etabliert der Content für die Ohren inzwischen ist und wie Werbung dort am besten eingebunden werden kann.

Bekannt sind Podcasts fast der gesamten deutschen Bevölkerung (96 Prozent), mehr als die Hälfte (59 Prozent) hat das Medium schon einmal selbst genutzt und rund ein Drittel (27 Prozent) der Deutschen konsumiert es regelmäßig