"Nachhaltigkeit und Medienethik sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen"

140 Seiten umfasst der Trendatlas "Crossroads", der hier heruntergeladen werden kann und an dem neben von den Brincken insgesamt 13 Autoren gearbeitet haben. Das Papier, das ein ziemlich umfassendes Zukunftsbild der deutschen Medienbranche zeichnet, soll als Grundlage für strategische Entscheidungen dienen – nicht nur in Köln und für die Gattung Out-of-Home, bei der Ströer der deutsche Marktführer ist, sondern für alle, die sich in der Medien- und Techwelt bewegen. So gibt es wohl kaum ein Thema, das nicht innerhalb der identifizierten Megatrends Nachhaltigkeit, Resilienz und Zweck/Purpose oder in den vielen im Detail betrachteten Makro- und Mikrotrends aufgeführt und analysiert wird.

Tatsächlich bildet "Crossroads" wie ein alter Schulatlas diverse Disziplinen wie Multichannel- und Realtime-Marketing, Blockchain, Influencer, Over-the-top-TV-Advertising, Shoppable Media, Media Ethics, Brand Safety, Personification bis hin zu Multitouch Attribution ab und gibt eine jeweilige Einschätzung zur Bedeutung im deutschen Markt ab. "Es gilt, frühzeitig ein Bewusstsein für Veränderungen zu entwickeln und den Blick dafür durch die richtigen Fragen zu schärfen", sagt Ströer-Manager von den Brincken im Gespräch mit HORIZONT. "Je mehr man mit seinen Botschaften, auf aktuelle Trends und Themen einzahlt, desto besser ist die Chance, mit dem eigenen Thema durchzudringen."