Im Mediabereich sind es fünf große Entwicklungen, die Marketers, Vermarkter und Agenturen umtreiben und die dazu führen, dass neu gedacht werden muss.
Fragmentierung der Medien
Die Medienwelt hat sich mit der Verbesserung von Produktions- und Übertragungstechniken ständig vergrößert. Knapp 400 TV-Sender, fast 420 Radiokanäle und 1600 Zeitschriften, dazu Tausende von Webseiten, Podcasts und Youtube-Kanäle – das Medienangebot ist nahezu unüberschaubar geworden, selbst für hartgesottene Agenturplaner und Werbungtreibende. Zielgruppenplanung statt Umfeldplanung gewinnt schon allein deshalb an Bedeutung, weil es immer schwieriger wird, alle infrage kommenden Formate, Publikationen und Online-Angebote tatsächlich zu kennen.