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Es sollte ein ganz großes Ding werden. Als das multimediale Audio-Programm 90elf am 13. August 2008 an den Start ging, wollte es als Deutschlands erstes Fußball-Radio „ein neues Kapitel in der Geschichte der Fußballberichterstattung aufschlagen“, wie Florian Fritsche, damaliger Geschäftsführer des Veranstalters Regiocast Digital, verkündete. Sein Unternehmen griff mit Reporter-Legende Günther Koch, Kult-Trainer und Experte Peter Neururer sowie weiteren erfahrenen Sportreportern die UKW-Schaltkonferenz des ARD-Hörfunks aus dem Web heraus mit einem neuen Konzept an.