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Mit den Originals startet Snapchat eine neue Video-Offensive. Zu den Formaten gehören unter anderem der Mystery-Thriller "Class of Lies", die Comedyserie "Co-Ed", die Krimiserie "The Dead Girls" oder die Dokuserie "Endless Summer", die aufstrebende Stars in Laguna Beach begleitet und die von den Machern von "Keeping Up with the Kardashians" produziert wird. Die Serien umfassen jeweils acht bis zwölf Episoden, die einzelnen Folgen sind rund fünf Minuten lang. Außerdem beinhalten die einzelnen Folgen sechssekündige Werbeunterbrechungen. 

Eine Reihe von Funktionen soll das typische Nutzererlebnis von Snapchat auch auf die Videoformate übertragen, zum Beispiel mit Elementen wie Lenses oder Filtern. Außerdem können die Zuschauer einzelne Szenen aus den Shows interaktiv in der App erkunden. Zugänglich sind die hochformatigen Videos über die Discover-Rubrik. Die Darstellung erinnert an Streamingdienste wie Netflix: Neben einem Eyecatcher auf der jeweiligen Unterseite wird unter anderem eine Episodenliste und die jeweils nächste Folge angezeigt.

Nach dem missglückten Relaunch will Snapchat mit seinen Originals endlich wieder in die Offensive und sein zuletzt lahmendes Nutzerwachstum neu ankurbeln. dh