Score-Media-Studie

So kann (Tageszeitungs-)Werbung in der Krise beim Sparen helfen

von Katrin Ansorge

Dienstag, 15. November 2022

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Für 52 Prozent der Leser:innen werden Zeitungen in Krisenzeiten wichtiger, findet Vermarkter Score Media in einer Studie heraus

Die Wirtschaftskrise hat die Corona-Pandemie als wichtigstes Alltagsthema der Menschen abgelöst. Wie die aktuelle Studie "Deutschland, dein Zuhause" des Zeitungsvermarkters Score Media zeigt, beschäftigt sich der Großteil der Befragten nicht mehr mit Aufräumen, Renovieren und Gartenarbeit, sondern mit Kosten und Energie. Gespart wird vor allem beim Lifestyle – und nicht bei den Medien.

Die größten Sorgen machen sich 87 Prozent der rund 2000 Studienteilnehmer:innen um die steigenden Lebenshaltungskosten, die Höhe der Strom- und Gasrechnung (83 Prozent) und die Folgen des Ukraine-Kriegs (81 Prozent). Damit eng zusa