Rolf-Dieter Lafrenz ist Chef der Unternehmensberatung Schickler
Zeitungen sollten aufhören zu glauben, mit ein und demselben Produkt alle Leser erreichen zu können, sagt Rolf-Dieter Lafrenz, geschäftsführender Gesellschafter von Schickler. Der Unternehmensberater setzt auf personalisierte Zeitungen und arbeitet derzeit mit der dpa und fünf Regionalverlagen an einem Pilotprojekt, das zeigen soll, wie das gehen könnte.