Kein Welpenschutz: Eine Studie belegt, dass "Hartz und herzlich" (r.) als Werbeumfeld ebenso gut funktioniert wie "Miau und Wau"
Für Mediaplus-Chef Andrea Malgara ist es die empirische Widerlegung einer falschen Wahrnehmung: Eine gemeinsame Studie von RTL-Zwei-Vermarkter El Cartel Media und dem Marktforschungsinstitut Facit belegt, dass sich sozialkritische Programmumfelder genauso gut als Werbeumfeld eignen wie unterhaltende Formate. Erneut zeigt sich auch: Reputation und Sympathie, die bislang als Treiber für Werbewirkung galten, spielen keine Rolle.