RTL-Zwei-Studie

TV-Werbung wirkt - egal in welchem Umfeld

von Katrin Ansorge

Donnerstag, 15. Oktober 2020

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Kein Welpenschutz: Eine Studie belegt, dass "Hartz und herzlich" (r.) als Werbeumfeld ebenso gut funktioniert wie "Miau und Wau"

Für Mediaplus-Chef Andrea Malgara ist es die empirische Widerlegung einer falschen Wahrnehmung: Eine gemeinsame Studie von RTL-Zwei-Vermarkter El Cartel Media und dem Marktforschungsinstitut Facit belegt, dass sich sozialkritische Programmumfelder genauso gut als Werbeumfeld eignen wie unterhaltende Formate. Erneut zeigt sich auch: Reputation und Sympathie, die bislang als Treiber für Werbewirkung galten, spielen keine Rolle.

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Ungewollte Schwangerschaften im Problembezirk, Ärger mit dem Jugendamt, Krankheiten, Sucht und Sorgen: Die Inhalte des umstrittenen RTL-Zwei-Formats "Hartz und herzlich" sind oft schwer verdaulich – nicht nur für die Zuschauer. "Werbe