Plan mit Potenzial?

So bewerten Verlage und Mediaagenturen den Print-Programmatic-Vorstoß der Ad Alliance

von Roland Pimpl

Dienstag, 17. Januar 2023

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Auch größere Printkampagnen können mittlerweile programmatisch gebucht werden

Kann, muss oder sollte auch Print nun Programmatic anbieten? Spätestens seit dem jüngsten Pionierprojekt der Ad Alliance für Zeitschriftenanzeigen stellen sich viele Verlage diese Frage – und kommen zu durchaus unterschiedlichen Antworten. Auch Mediaagenturen haben eine klare Meinung. Unterdessen wird Programmatic jetzt ebenso bei Regionalzeitungen zum Thema.

Zur Erinnerung: Ende vergangenen Jahres hatten der Großvermarkter und mehrere Tech-Dienstleister erstmals eine Magazin-Anzeigenkampagne in automatisierte Handels- und Buchungsverfahren geschoben. Ein "Meilenstein für die Gattung Print",