Paid, paid, paid

Das sind die drei großen Trends der Zeitungsbranche 2020

von Ulrike Simon

Mittwoch, 05. Februar 2020

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BDZV-Geschäftsführerin Katrin Tischer stellte am Mittwoch in Berlin die Ergebnisse der Trendumfrage vor

Der BDZV, der nun nicht mehr Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger heißt, sondern Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger, macht seinem neuen Namen alle Ehre. Alles zu tun, um Erlöse im Digitalen zu erwirtschaften, genießt in der Branche 2020 höchste Priorität. Das ist ein Ergebnis der in diesem Jahr zum sechsten Mal erscheinenden Trendumfrage, die auch verrät, wie die Verlage ihr Ziel erreichen wollen.

79 Verleger und Verlagsgeschäftsführer hat die Unternehmensberatung Schickler im Auftrag des BDZV online zwischen Mitte Dezember und Mitte Januar befragt. Sie stehen für knapp 60 Prozent der Gesamtauflage von Zeitungen. Zusätzlich befragt wurden diesmal 39 Chefredakteure und 14 reine Digital-Publisher. Damit sei die Studie „Trends der Zeitungsbranche 2020“ repräsentativ, sagt Schickler-Mann Christoph Mayer.

Digital-Erlöse steigen, Print sinkt weiter

Ihr Kerngeschäft sehen die Teilnehmer der Umfrage zwiegespalten: Print verliert weiter an Abos und Werbeerlösen, die Einnahmen mit dem E-Paper und Paid Content wächst hingegen zweistellig. Das ist der Ausgangspunkt. Was aber bringt die Zukunft? Die drei Top-Trends für 2020 lauten:

Digital First
Digitale Abos
Newsletter und Podcasts.

Daraus folgt: Während aktuell sowohl die Vertriebsstrategie als auch die redaktionellen Abläufe noch primär an der Print-Zeitung ausgerichtet sind, wird sich der Schwerpunkt in den kommenden drei Jahren massiv in Richtung Digitalgeschäft bzw. digitale Produkte verlagern.