Anhand von Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Einkommensklasse werden die Zielgruppen bestimmt, jede von ihnen soll für andere Produkte erwärmt werden. Die speziell angepassten Werbespots laufen lediglich dann, wenn sie von der Zielgruppe voraussichtlich auch wahrgenommen werden. Ist es so, werden sie gezeigt. Andernfalls nicht. Auf diese Weise funktioniert Werbung, die mittels
Targeting ausgesteuert wird.
Jahrelang haben auch die Außenwerber die Grundlagen dafür geschaffen. Es mussten genügend Bildschirme an stark frequentierten Standorten aufgestellt werden, die ans Internet angeschlossen sind.