Technisch möglich wird die Messung durch die Zusammenarbeit mit
Adsquare. Über die zur Verfügung gestellten Bewegungsdaten und die Verknüpfung mit Mobile-Advertising-IDs lässt sich ermitteln, welcher User an einem OoH-Werbeträger vorbeigekommen ist und daraufhin einen bestimmten Store besucht hat. Basierend auf diesen Daten dokumentiert die DSP
Splicky die Veränderung der Besucherzahlen und berrechnet eine Korrelation zum Impact der Werbeträger.
"Die ersten Messungen belegen das große Potenzial, das sich bei einer Aussteuerung von OoH-Kampagnen über Footfall ergibt", sagt
Udo Schendel, Geschäftsführer von Weischer JvB. Ein Unternehmen habe im Praxistest gegenüber der Nullmessung bereits einen Uplift von 133 Prozent erreicht und nachweisen können. Darauf aufbauend ist sich Schendel sicher, dass die Zahl der Händlerkampagnen im öffentlichen Raum in den kommenden Monaten signifikant steigen wird. Entwickelt wurde das Tool von
Jaduda.
kan