"Neues Betriebssystem"

Deshalb verabschiedet sich Mediaplus von tradierten Zielgruppenmodellen

von Katrin Ansorge

Donnerstag, 28. Januar 2021

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Hohe Streuverluste, unscharfe Markenpositionierung, fehlgerichtete Kreation: Damit ist für Mediaplus jetzt Schluss. Die Kommunikationsagentur konzentriert sich fortan auf den ganzheitlichen Ansatz Value Planning

Je fragmentierter eine Gesellschaft wird, desto häufiger stoßen althergebrachte Zielgruppenmodelle an ihre Grenzen. Zum Start ins Jahr will Mediaplus deshalb mit dem neuen Ansatz Value Planning die klassische Mediaplanung umkrempeln.

Die eine ist 16, die andere 43 Jahre alt; eine andere arbeitet 40 Stunden im Job, die Freundin aus der Krabbelgruppe währenddessen als Hausfrau; die eine schwört auf Globuli und die andere darauf, ihr Kind am besten mit Schokolade beruhigen