Das steckt hinter dem neuen Brand Design des Facebook-Konzerns

Meta

Die diesjährige Connect Konferenz, auf der Facebook die neue Konzern-Dachmarke Meta präsentierte, dürfte wohl in die Geschichte eingehen -  und zwar als Beispiel dafür, wie man einen höchst relevanten Kommunikationsanlass durch ein völlig misslungenes Timing versemmelt. Denn als Mark Zuckerberg am Donnerstagabend deutscher Zeit den Vorhang lüftete und die künftige Markenstrategie des Konzerns präsentierte, da stand für die meisten Beobachter bereits fest, dass es sich bei der Aktion nur um eine billige Nebelkerze handeln kann, mit der Facebook von seinem miesen Image ablenken will. Was angesichts der aktuell nicht abreißenden Flut an Negativschlagzeilen zu Facebook auch kein Wunder ist. Das Problem: Das neue Brand Design und die Strategie dahinter drohen damit völlig aus dem Blickfeld zu geraten - zu Unrecht.